• 时尚

    Billabong (比乐邦)

    由戈登(Gordon)及其妻子雷内(Rene)创立的澳大利亚服装品牌。比乐邦起初设计生产一系列独一无二的冲浪服装,后随着品牌扩张,它开始涉猎其他运动服领域并收购其他品牌的运动服分支。如今它年利润达到10亿美元,成为全球极限运动品牌巨头之一。1973年,在澳大利亚黄金海岸,一个热爱冲浪运动的年轻人戈登和他的妻子雷内设计出了一款超强防水防暴材质的游泳衣,然而最初他们的品牌并不为大家所知。为了提高知名度,夫妇俩经常赞助各种冲浪比赛,并邀请全海岸最出色的冲浪手来参加。几年后,他们的品牌横扫整个澳洲大陆,并进军国外市场,特别是在北美,冲浪的生活方式被逐渐接受,比乐邦成为年轻人追捧的对象。八十年代开始,公司在南非、美国、欧洲授权销售与生产制造,九十年代品牌急剧扩张,开始设计制造其他板类运动装备,如滑板、滑雪、花式滑冰运动,这些富有冒险精神的运动也都深受冲浪狂热者的喜爱。品牌持续扩张,2000年8月,比乐邦在悉尼证券交易所成功上市,由此开始收购其他品牌,扩大股票份额,在不到十年的时间内成功地转型为商业巨头。虽然取得卓越成绩,但是比乐邦对待其核心产业仍旧兢兢业业,一丝不苟。比乐邦把握住良好的收购政策,在选择收购对象—–其竞争对手和配件厂商时斟酌再三,最终品牌知名度迅速提升,并成为活力、激情和运动的代名词。为了发扬品牌所倡导的运动精神,比乐邦仍旧保持传统,赞助并组织一系列大型体育赛事。因比乐邦收购策略得当,在首次公开募股10年之后,其资金流入由当初每年1·1亿转变到15亿巨额。2012 年比乐邦受到金融海啸影响,销售量大幅骤减,其股价也跌至4澳元的安全值以下。次年夏,戈登的一位合作伙伴建议卖出公司股权,第一位投标者便是德泰投资集团(TPG Capital)的私人股本,其以7亿澳元(折合5·5亿欧元)的价格买下全盘,同时贝恩投资有限公司(Bain Capital Fund)也有投标意向。这次出标使得公司起死回生,同年12月,其美国子公司董事长为占有比乐邦集团更多股权份额,辞职加入梧桐伙伴(Sycamore Partner)财团。2013年1月,阿尔塔芒特(Altamont)投资有限公司和威富集团(VF Corporation)——该集团拥有美国著名牛仔品牌牧马人(Wrangler)、李牛仔裤(Lee Jeans)以及七人(7 For All Mankind)也参与到竞标。最终由贝恩资本和威富集团竞标成功,分别占有5亿澳元股权。