IL MADE IN ITALY COMPIE OGGI 68 ANNI

IL MADE IN ITALY COMPIE OGGI 68 ANNI

La prima sfilata di moda Made in Italy fu organizzata il 12 febbraio 1951 da Giovan Battista Giorgini

Sessantotto anni fa nasceva il Made in Italy. Ovvero la prima sfilata di moda che preannunciava una fortunata stagione del settore.


Firenze, 12 febbraio 1951.

L’aristocrazia italiana viene chiamata in raccolta, in via dei Ferragli 144. Le missive giungono scritte a mano. A spedirle sarà qualcuno incaricato dall’aristocratico Giovan Battista Giorgini.

Il Made in Italy compie oggi 68 anni. Ritratto Giovan Battista Giorgini
Ritratto di Giovan Battista Giorgini

L’invito è chiaro: chi assisterà all’evento non potrà che non lodarne il finale. La moda Made in Italy avrà un nuovo canale di intercessione, spinto da un visionario marchese: tanto elegante quanto intuitivo.


Un defilé tanto privato quanto iniziatore di un’ era inedita che permette, tutt’ora, di non essere secondi a nessuno.

Il Made in Italy compie oggi 68 anni. look 12 febbraio 1951
look appartenente alla sfilata del 12 febbraio 1951

Gli invitati all’evento saranno stati una trentina, massimo quaranta. Tra di loro c’erano anche personalità di spicco dell’editoria internazionale come Elisa Massai di WWD o Vera Rosi di Novità.

Una voce, calda e sicura, presentava uno ad uno il modello sfilante. Nomi evocativi che artigiani fiorentini e non, avevano battezzato negli atelier di appartenenza. I marchi presenti alla prima e storica sfilata fiorentina erano solo 9: quanto basta per dare inizio a ciò che tutti oggi conosciamo perfettamente.

Simonetta, le Sorelle Fontana, Fabiani, Schuberth, Marucelli, Carosa di Roma, Veneziani, Ruberasco e Vanna di Milano, furono i marchi iniziatori dell’Alta Moda italiana.

Il Made in Italy compie oggi 68 anni. Giorgini sala Bianca Palazzo Pitti
Giorgini e alcune modelle nella Sala Bianca di Palazzo Pitti. 1954

Così, Villa Torrigiani divenne il luogo deputato per il lancio internazionale del made in Italy.

Tremava Parigi dinanzi al successo ottenuta dall’Italia per mano di un uomo dalle nobili stirpi che carpì il valore della moda intrisa nell’arte e nella comunicazione.

Il glamour francese è costretto a guardarsi bene dai colleghi d’Oltralpe. Tutti tessono le lodi degli stilisti italiani, taciturni ma grandi lavoratori.

Espressione di eleganza divulgata in tutto il mondo con un savoir-faire che impressiona non solo gli addetti ai lavori ma anche la concorrenza.

Villa Torrigiani aprì una stagione fiorente accolta, con clamore, da altre location durante il corso degli anni, dal Grand Hotel alla sala Bianca di Palazzo Pitti.

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Stefania Carpentieri
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