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Tommy Hilfiger

 

Tommy Hilfiger 中文翻译汤米·希尔费格,是美国著名休闲品牌。

目录

品牌起源

孵化期

Tommy探索期(1984-1990s)

1990s-2004

2005-2011

2012-2016

近期

品牌风格

慈善与Tommy Hilfiger合作

 

品牌起源

托马斯·雅各布(Thomas Jacob)出生于1951年3月24日,是美国著名的时装设计师,他于1985年创立了生活方式品牌Tommy Hilfiger。其职业生涯开始于1970年代在纽约北部联合创办的一家唱片连锁店,到了80年代,他开始构建自己的同名男装线。公司之后拓展了女装以及多种奢侈品业务例如香水,并于1992年上市。

Hilfiger 于1997年出版了他的第一本书,书名为《全美:一本风格的书》(All American: A Style Book),之后他又撰写了几篇包括Tommy Hilfiger品牌并于2010年由Assouline出版社出版。Tommy Hilfiger经常受到音乐次文化的影响,并通过音乐圈的合作,例如90年代美国R&B歌手阿里亚(Aaliyah)等名人来进行推广。

2005年在哥伦比亚广播公司的真人秀节目中,参赛者以类似《学徒》(Apprentice)的方式角逐设计工作。2006年,Hilfiger以16亿美金的价格将他的公司出售给了私人投资公司Apax Parter。2010年,Calvin Klein的老板菲力仕范·霍伊森(Phillips-Van Heusen)以30亿美金收购了Tommy Hilfiger公司。

Thomas Jacob

 

孵化期

Hilfiger和他的两个朋友在1971年开了一家名为People’s Place的小型连锁店,第一家店落座于埃尔迈拉(Elmira)的市中心,现在是第一竞技场(First Arena)的所在地,那里有发廊,唱片店以及地下摇滚音乐会。为了给商店进货,Hilfiger和他的朋友经常开车到纽约购买服装,例如喇叭裤、农妇衫和皮夹克。Hilfiger对自己从其他供应商那里买到的衣服略有不满,他便开始自己设计。后来,他写道“设计让我比以往任何时候都快乐,我从早期的工作中就知道设计是我的生活。”

尽管它最初是成功的,但是销售了7年的例如喇叭裤嬉皮产品之后,1977年People’s Place服装连锁店倒闭了,那时Hilfiger 25岁。现实中,他经常被提到这一点,这时候Hilfiger报名参加了商业和时装业方面的课程。之后,他搬到纽约,为几个不同的品牌工作。1979年,他建立了一家名为汤米·伊尔(Tommy Hill)的公司并在28岁的时候组建了一个设计团队。他的第一个客户是约达西牛仔(Jordache Jeans),随着公司业务的拓展,他花了一段时间待在印度,学习更多的贸易。“我会坐在工厂里,拿着一堆草图看着他们做并随着我的步伐调整。”世界上没有比这更好的设计学校。1981年,他创办了二十世纪生存(20th Century Survival)公司,次年,他创立了女装Click Point.

People’s Place

 

Tommy探索期(1984-1990s

Tommy Hilfiger 在经历了几次迭代后开始寻求稳定,Hilfiger接到了Calvin Klein公司设计职位的邀请。然而,在他决定为Calvin Klein工作之前,一个印度商人莫汉·梅珍妮(Mohan Murjani)找到他寻求男士运动装系列的开发。Murjani愿意支持Hilfiger建立自己的品牌并且给与必要部分的投资。后来,Hilfiger负责为Murjani设计可口可乐系列服装。

“等待自己的同名系列,来自创造一种并不存在的欲望。我知道自己与市场很合拍,我知道什么是存在的,我希望他不一样。也许它对我来说是小城市男孩,但我一直很喜欢预科学校的造型、传统的常青藤、水手和运动员穿的衣服。我想用这些熟悉的,经过沉淀的东西带给他们一种休闲的态度,让他们与Tommy Hilfiger公司在1985年建立现代与酷的关联。最后,我感觉自己的工作很自然很愉快。我们所建立的品牌非常诚实,非常真实的知道自己是谁,它一点也不像一场斗争。”

 

1990s-2004

Hilfiger 曾公开承认自己是摇滚音乐的终身粉丝,他的作品也经常受到流行音乐亚文化的影响。这些服装也与音乐有关,早在1993年,Hilfiger就成为了“皮特·唐森的精神(Pete Townshend’s Psychoderelict)之旅”的官方赞助商。Hilfiger同时也赞助一些音乐项目,包括雪莉·克罗(Sheryl Crow’s)1997年的巡演《如果它能让你快乐》(If It Makes You Happy),布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)1999。《宝贝再来一次》(Baby One More Time)作为主要赞助,参与了伦尼·卡瑞威特(Lenny Kravita)的巡演《自由1999》(1999 Freedom)。早在20世纪90年代中期,Hilfiger的服装风格在美国的“预科生”和嘻哈时尚中便大受欢迎。1997年,美国的R&B偶像阿里亚(Aaliyah)成为了Tommy Hilfiger公司备受关注的代言人。

Hilfiger在2001年的《超级名模》(Zoolander)中客串了一个角色,从2002至2006,Tommy Hilfiger公司冠名了琼斯海滩剧院(Jones Beach Theatre Venue)。21世纪初,由于销量下降,Hilfiger开始重塑品牌,其保留Tommy Hilfiger这一设计师品牌的排他性并通过签署一份协议将最畅销的Hilfiger系列仅分销到梅西百货。21世纪,Tommy Hilfiger公司继续与音乐家密切合作,同时专注于香水和服装。2003年,Tommy Hilfiger收购了拥有J.Lo by Jennifer Lopez系列的Sweetface Fashion。《真星》(True Star)是Hilfiger与2004年授权发布的一款香水,以碧昂丝(Beyoncé)为海报女郎。到2004年,Tommy Hilfiger公司的收入约为18亿美金,员工达到5400名。

Hilfiger香水,碧昂丝(Beyoncé)海报女郎

 

2005-2011

2005年,16名参赛选手参加了哥伦比亚广播公司(CBS)的真人秀节目《削减》(The Cut),他们以Tommy Hilfiger的标签用自己的时装系列角逐设计工作,节目的进程类似唐纳德·特朗普(Donald Trump)的《学徒》(Apprentice)。在最终的比赛中,Hilfiger选择了克里斯·科特斯(Chris Cortez)作为“下一位伟大的美国设计师”。2006年,Hilfiger以16亿美金或每股16.80美金的价格将他的公司出售给了私人投资公司Apax Parter。之后,Hilfiger,Rives以及Bar Refaeli共同主持了布拉沃(Bravo)的特别节目《汤米·希尔费格讽刺美国形象》(Tommy Hilfiger Presents Ironic Iconic America)。以《讽刺美国形象》(Ironic Iconic America)这本书的作者Hilfiger和George Lois为依据,该节目调查了流行文化是如何影响美国人的风格和品味的。2009年,Hilfiger在《天桥风云》(Project Runway)中担任客串评委。Hilfiger参与了2010年世界音乐大奖并向阿肯(Akon)颁发了“最佳非洲艺术家”奖。

2010年,Calvin Klein的老板菲力仕范·霍伊森(Phillips-Van Heusen)以30亿美金收购了Tommy Hilfiger公司。从2010年8月到2011年8月Tommy Hilfiger打造了线上与实体店的广告“遇见希尔费格”(Meet The Hilfigers)。同年,Hilfiger与他的合作伙伴签署了一份合同,以1.7亿美金的价格买下大都会人寿保险公司(Metropolitan Life Insurance Company Tower)的大楼,计划将其改造成Tommy Hilfiger的第一家拥有豪华公寓的酒店,但是他在2011年9月份放弃了这个项目。2012年他担任《天桥风云》(Project Runway)大结局的评委:胜出者随同肯·道宁(Ken Downing)。不久之后,他成为了《美国偶像》(American Idol)第11季的时尚顾问。

 

2012-2016

2012年,Hilfiger创造了马克·安东尼(Marc Anthony)系列。起初Marc Anthony对时尚行业并不感兴趣,直到Hilfiger给他打了电话并说服他相信这是值得的。同年,Hilfiger获得了美国时装设计师协会颁发的“终身成就奖”(Geoffrey Beene Lifetime Achievement Award)。Hilfiger仍然是全球零售品牌Tommy Hilfiger公司的主要设计师,他领导设计团队并监督整个创作过程。2016年,他与名模吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)推出了Tommy X Gigi合作系列。

2015年1月,Hilfiger宣布他正在写回忆录。这本书按时间顺序写了一年多,他解释道:“我很犹豫要不要写下来,但我想最好现在就写,因为有一天我可能会忘记。”联合作家彼得·诺布尔(Peter Knobler)充分采访了朋友和家人,Hilfiger引用了戴安·冯·芙丝汀宝(Diane Von Furstenberg’s)的回忆录作为灵感。Hilfiger声称写作过程是“伟大的治疗”和“有趣的”,他说:“想让人们了解一下时尚界的工作原理。”他在2016年6月的“文学伙伴晚宴(Literacy Partners Evening of Readers and Gala Dinner Dance)”上阅读了那本书的选集。Hilfiger与Peter Knobler合著的回忆录《美国梦:我的时尚与商业生活》(American Dreamer:My Life in Fashion & Business )于2016年11月1日出版。在声明中,Hilfiger是这样描述的“这个时间轴定义了我40年以来的时尚职业生涯和个人生活”。这本书涵盖了他的童年、早期的商业冒险以及后来的时尚生涯。在Kirkus的评论中写道“一个诚实、坦率、最具娱乐性的自传”。发布不久后,Hilfiger在迈阿密书展上露面。2016年12月,《美国梦:我的时尚与商业生活》(American Dreamer:My Life in Fashion & Business )登上“纽约年度畅销书排行榜(New York Times Best Sellers List)”。

 

近期

Tommy Hilfiger于2017年2月8日在洛杉矶举行成衣秀,这是该品牌首次不参加纽约时装周。2018年,Tommy Hilfiger推出了春季适配(Adaptive)系列广告。这个数字广告颂扬残奥会金牌获得者杰里米·坎贝尔(Jeremy Campbell)、励志演说家玛玛·卡克斯(Mama Caxx)、舞蹈家车里斯·伊尔(Chelsie Hill)以及大厨耶利米·乔西(Jeremiah Josey)。2016年春季,Tommy Hilfiger首次发布了儿童春季适配(Adaptive)系列,并在2017年秋季推出了男士和女士成人系列。这是全球时尚品牌第一次推出以满足残疾人的需求的特殊系列。这一系列传达出包容的理念,赋予人们通过时尚来表达自己。设计上结合终端消费者的思想,对适配(Adaptive)系列的部分细节进行了改进。在创新和现代风格的推动下,2018春季系列做出了新的修改,包括顶部和底部的固定选项,强力绳终止系统和关闭Velcro品牌的更新。

 

F1赛车手刘易斯·汉密尔顿(Lewis Hamilton)命名

Tommy Hilfiger男装形象大使

从2018年春季起,作为Tommy Hilfiger男装形象大使的F1赛车手刘易斯·汉密尔顿(Lewis Hamilton)的名字将出现在Tommy Hilfiger男装系列,包括希尔费格精选(Hilfiger Collection)、汤米·希尔费格定制(Tommy Hilfiger Tailored)、汤米·希尔费格男装(Tommy Hilfiger Menswear)、内衣(Underwear)和泳装(Swimwear)。这一合作关系体现了Tommy Hilfiger强势打造男装并推动其男装业务在全球发展的战略承诺,为品牌带来了下一代的粉丝。此次活动具有独家的视频、印刷物、线上和家庭媒体广告,活动将得到独特的消费者奖励机制的支持,同时继续将独特的流行文化带到全世界的生活当中。Tommy Hilfiger男装系列活动将与该品牌的专属女性广告一起运营,其中包括全球女装品牌大使兼国际超模吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)。赛道上记录了刘易斯·汉密尔顿(Lewis Hamilton)和吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)第一次在博科诺赛道(Pocono Raceway)上驾驶着梅赛德斯奔驰赛车(Mercedes-AMG GT S)的场景,并出现在了马特·巴伦(Matt Baron)导演的短视频中,显示了他们的驾驶技巧。

男装形象大使的F1赛车手刘易斯·汉密尔顿(Lewis Hamilton)

随后,Tommy Hilfiger推出了汤米牛仔(Tommy Jeans)2018年春季胶囊系列。2018年春,Tommy Jeans男装和女装胶囊系列主打牛仔服饰。通过大胆的霓虹色,向品牌注入了一股新鲜的血液,并通过现代的海洋旗帜重新构思了其标志性的标识。男士的标志性作品包括一件有颜色的帆船夹克,宽松的牛仔夹克,背面印有航海风格的“延伸(stretch)”标识,蓝色的毛衣,白色的连帽衫配有Tommy Jeans图案,蓝色宽松的牛仔裤,宽松的斜纹棉布裤。这个胶囊系列还包括了标志性的鞋子,它源于Tommy Hilfiger于1997年推出的“飞(Fly)”系列运动鞋。

这是一场个性、多样性和延续品牌音乐的庆祝活动,活动中有崭露头角的艺术家杰兰尼·布莱克曼(Jelani Blackman)和IAMDDB,歌手帕洛玛·福特(Paloma Ford)和萨尔玛·斯利姆(Salma Slims),以及模特和网红媞·博恩(T-Bone)、雷伊(Rei)。

 

品牌风格

Tommy Hilfiger是一个具有设计师标签的范本。虽然Hilfiger最早的设计是在20世纪60年代的反主流文化和时尚潮流中产生的,但他的设计通常具有自80年代以来典型的美国新英格兰风格。Tommy Hilfiger公司最初的设计初衷是为了吸引那些寻找设计师服装的年轻人,Tommy Hilfiger成为最知名的运动品牌之一是在上世纪90年代,与拉夫·劳伦(Polo Ralph Lauren)、卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)、诺蒂卡(Nautica)、DKNY和唐娜·卡兰(Donna Karan)一样有名。这些公司中的每一家都以时尚但耐用,舒适和可互换的多用途服装为基础创造了独特的衣柜,所有服装都以奢华为焦点。

上世纪90年代,Tommy Hilfiger开始将嘻哈时尚融入其中,史努比·狗狗(Snoop Doggy Dogg)在周六晚现场亮相时穿着Tommy Hilfiger运动衫,第二天纽约市商店的产品就会被卖光。Hilfiger追求新的嘻哈市场,例如普菲(Puffy)和柯利奥(Coolio)这样的说唱歌手都走过他的时装秀。像Tommy Hilfiger牛仔裤这样的链环上有品牌标识的特别系列变得非常受欢迎。Tommy Hilfiger继续保持着多条时尚线,一些专注于实穿性强的“休闲”服装,而另一些专注于高级时装。除了年轻时的嬉皮士风格,Hilfiger也一直受到各种美国偶像风格的影响。包括格蕾丝·凯丽(Grace Kelly)、詹姆斯·迪恩(James Dean)、黛博拉·哈里(Deborah Harry)、伊基·波普(Iggy Pop)、法拉·福赛特(Farrah Fawcett)、史蒂夫·麦昆(Steve McQueen)、杰吉和约翰·F·肯尼迪(Jackie and John F. Kennedy)以及安迪·沃霍尔。他的许多设计都显著地突出了硬摇滚和流行音乐风格。

 

Tommy Hilfiger与慈善工作

1995年,Hilfiger推出了Tommy Hilfiger企业基金会。该组织重点关注健康、教育和文化项目,支持那些关注高危美国青年的慈善机构。1998年,Tommy Hilfiger既是佳士得拍卖行(Christie’s Auction House)的赞助商之一,同时也是慈善机构LIFEbeat的倡导者-用音乐向艾滋病提出对抗。他还亲自参与了一些慈善机构,例如“自闭症发声组织(Autism Speaks)”和“国家纪念项目基金会(MLK Jk. National Memorial Project Foundation)”,他曾在纽约的一家帮助贫困儿童参加夏令营的组织“新鲜空气基金(Fresh Air Fund)”担任董事会成员。1999年,为了纪念Hilfiger的赞助,“新鲜空气基金”的先锋项目改名为Tommy。

自2008年以来,Hilfiger设计了了限量版手提包,以支持乳腺癌国际组织(BHI),这是一个致力于突破乳腺癌治疗方法的国际组织。这款手袋的销售收入中有一部分捐赠给了BHI的生活基金,并为每个季节性活动指定名人大使。2013年,克劳迪娅·西弗(Claudia Schiffer)和娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)与摄影师帕特里克·德玛基里尔(Patrick Demarchelier)拍摄了一组BHI手袋的照片。

“千禧年承诺(Millennium Promise)”是一个致力于消除贫困地区的极度贫困、饥饿和可预防性疾病的非营利性组织。Hilfiger作为“千禧年承诺(Millennium Promise)”的全球领导者,2009年Hilfiger向该组织做出了5年赞助200万美金的承诺。这项捐赠是在乌干达的一个城市进行的,其目的是改善居民获得洁净水、教育和农业技术等生活必需品的机会。

2012年,Tommy Hilfiger公司基金会的所有慈善活动重新命名为“汤米服务(Tommy Cares)”,这是一个更广泛的全球性举措,进一步整合了该品牌非营利性的伙伴关系,慈善捐款和员工参与。在全球的范围内,“汤米服务(Tommy Cares)”继续支持诸如“拯救儿童(Save the Children)”,“世界野生动物基金会(World Wildlife Fund)”、“战争儿童(War Child)”和“千禧年承诺(Millennium Promise)”等组织。Hilfiger和他的妻子在2012年成为了“自闭症发声组织(Autism Speaks)”委员会成员,通过该组织,Hilfiger于2014年9月成为了“金门电影节(Golden Door Film Festival)”的赞助商。

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