Mame Fashion Dictionary Miu Miu:秀场
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Miu Miu 缪缪

Miu Miu ,从一个单一视角发展出的完全不同的表达方式。Miu Miu从Prada中脱离出来变成一个玩味十足的品牌,和Prada普拉达在享有相似的创意直觉和同样的小资情结的同时,又不断的从各个方面打破这种联系。

目录

  1. Miu Miu故事的开始
  2. 品牌灵感:Miuccia Prada缪西娅·普拉达
  3. 品牌成长
  4. 品牌形象
  5. 前卫创新的广告策略
  6. Women’s Tales 《女人心事》系列短片 2012
  7. 国际化门店扩张
  8. 品牌现状

 Miu Miu 缪缪故事的开始

1993年,Miu Miu缪缪作为女装品牌首次亮相,以Miuccia Prada缪西娅·普拉达的乳名Miu Miu缪缪作为品牌名称,将品牌的女性气质带到极致。带着轻柔,天真又有些反讽意味的风格,Miuccia Prada缪西娅·普拉达成立Miu Miu缪缪最初的想法便是创造一个能自由表达的设计空间。

1994年,品牌成立一年之后,Miu Miu推出男装系列,这个男装系列比起Prada男装更加现代摩登,而两个品牌之间的区别也愈加明显,在Prada将极简风格演绎到极致的同时,Miu Miu则创造出另一种别致的风格:一种天真但又不失老练感。

Miu Miu:首次大秀
Miu Miu第一场时装秀

品牌灵感:Miuccia Prada缪西娅·普拉达

受基因传承,Miu Miu洋溢着青春活力,世人视它为精神载体,而非原始布料。作为设计师,Miuccia Prada缪西娅·普拉达更关注左右风格的情绪处理,而材质的挑选则无关紧要。

因为始终坚信时尚的性质,形态会经历不知疲倦的变化,Miuccia Prada设法用Miu Miu去捕捉一种感性,迷人的不安氛围,并把其变成品牌DNA不可或缺的一部分。

Miu Miu:手袋细节
Miu Miu手袋细节

Miuccia Prada的目标客户是一群总是被新潮却复杂的流行趋势所吸引的坚定不移的客户。 Miu Miu表达了Miuccia Prada对时尚风格的另一种看法,并始终以强烈的个性为特征,成为完全独立于Prada之外的品牌。

Miuccia Prada 转时尚为意向,化多变为利器,普拉达为Miu Miu建立起集品牌辨识度与新型沟通为一体的帝国。

品牌成长

2002年, Fabio Zambernardi同时出任PradaMiu Miu的首席设计师,与此同时,两个品牌在世界范围内共有160家直营门店。

一年之后,Miu Miu日本旗舰店在东京涩谷区开幕,此外,PradaMiu Miu也与世界领先的眼镜制造品牌Luxottica集团签订了为期十年的许可协议,用于生产和销售品牌旗下的墨镜和手表系列。

2005年,Miu Miu男装线暂停发售,并于2008年永久性停产。同时,Miu Miu时装秀经历纽约时装周,伦敦时装周和米兰时装周的三次尝试后,终于将巴黎时装周定位成最为理想的时装秀发布点,并于2006年3月首次亮相。2007年,品牌女装年销售额增长至2.97亿欧元。

Miu Miu:2006巴黎时装周
Miu Miu2006年巴黎时装秀

品牌形象

巴黎这个无可争议的时尚之都,以她壮丽的风光为Miu Miu提供了实现品牌精神的舞台—结合巴黎时装精湛与稀有精致的优雅,以及一丝反讽的意味。

Miu Miu:展览
Miu Miu在Palais D’Iéna设展

以前卫创新的理念为基石,Miu Miu不断融合不同领域的概念,比如室内/室外,小镇/城市,男性/女性,高级定制/街头时尚,过去/未来。品牌的想象画布上不断出现打破常规的举动,不断的出现冲突又融合。值得一提的是鞋类产品,其设计体现了一种明显的冲突感和讽刺意味,这样的创作模糊了高低的边界,也模糊了经典和平常之间的界线。

事实上,这是一种修正资产阶级风格的辩证法被用于时尚设计之中。 这种设计手法里含有明显的对比:外放的华丽感和隐藏的内涵。 每件作品都注意细节,又利用这个完美的框架来插入陌生感,矛盾感和一些故意的错误。 其设计的法门在于不断出现的冲突和精湛的技巧。

前卫创新的广告策略

Miu Miu前卫而创意十足的广告活动在时尚界独树一帜,成为一种独特的风格,最初由Corinne Day和Ellen Von Unwerth执导拍摄的新现实风格广告片,很快发展为启用明星作为广告大片的主角并形成了品牌明确的独特性。

1995年,Drew Barrymore首次出演Miu Miu广告大片女主角,从此Miu Miu女主角的名单便开始一直变化,而抽象化的叙事风格也成为了Miu Miu广告的风格:Kim Basinger金·巴辛格,Maggie Gyllenhaal玛吉·吉伦哈尔,Vanessa Paradis凡妮莎·帕拉迪斯,Stacy Martin斯蒂斯·马丁,Hailee Steinfeld海莱·斯坦菲尔德,Chloe Sevigny克洛埃·塞维尼,Amanda Seyfried阿曼达·塞弗里德,Elle Fanning艾伦·范宁,都曾出镜Miu Miu广告。品牌的目标也是通过其广告不断的描绘变化无穷的本能的女性气质。

犀利的观点,无畏的虚幻感,不断的改变和永不对自己妥协,这就是Miu Miu品牌的灵魂所在。

Miu Miu:广告大片
Miu Miu2017广告大片

Women’s Tales 《女人心事》系列短片 2012

《女人心事》是由Miu Miu策划出品的讲述关于女性故事的系列短片,由数名国际知名的导演拍摄完成,以不同的视角阐述他们所理解的女性气质。

品牌邀请知名导演以短片形式来为21世纪的女性喝彩,并以一种批判性的眼光来探索当今的女性故事。 对女性气质里种种复杂和矛盾的方面敞开胸怀,反映出女性内心深处且柔软且坚硬的态度,并不断鼓励着,激励着她们。

Miu Miu:短片
Miu Miu《女人心事》系列短片

在系列短片中,Miu Miu的时装和配饰系列和光彩照人的主演们,模特们一样扮演了举足轻重的角色,Miu Miu服饰和叙事性的故事形成鲜明对比。描绘了力量,欲望,虚荣,仪式,规则,梦想甚至恶梦和女人们日常生活中最细小的时刻,以及如此细微的时刻中仍然出现的不同的想法,《女人心事》展现和描绘的正是这些生活中的微小时刻,与此同时不断强调服饰的根本和其丰富的作用。

国际化门店扩张

2009年,Miu Miu在中国深圳的万象城开设了品牌第一家中国门店。并开始扩展其北美市场,2010年新门店在苏格兰格拉斯哥开业,位于弗雷泽百货公司。2011年夏天,品牌入驻德克萨斯州休斯顿的Galleria,同年秋天进驻新泽西州的Short Hill。Miu Miu也在墨尔本的Chadstone购物中心开设了第一家澳大利亚精品店。 随后,在Westfield Sydney开设了第二家门店。

Mame Fashion Dictionary Miu Miu:东京门店
Miu Miu东京门店

品牌现状

2013年,Miu MiuPrada一起为电影《伟大的盖茨比》设计和制作将近40套晚间鸡尾酒戏服。

2015年八月,Miu Miu推出了其第一款香水,以山谷百合融合木质辛香,独创摩登,古典又自然的感觉,以此再次强化品牌形象。

Mame Fashion Dictionary Miu Miu:香水广告
Miu Miu首支香水广告

如今,Miu Miu的全球扩张战略是基于在纽约,伦敦,巴黎,米兰,东京,北京和香港等城市占领首要零售点,并以Miu Miu的全球时装店为媒介来传递品牌精神,持续向广大Miu Miu消费者传达充满戏剧性但又不失趣味感的购物体验以及着装方式。

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