Max Mara 麦丝玛拉

Max Mara 麦丝玛拉

 

Max Mara 中文翻译麦丝玛拉。如今,麦丝玛拉(Max Mara)时装公司巍然屹立,成为现代成衣时尚的先驱。该公司成立于战后,旨在提供由“优质工业流程”生产的“高端服装”。

 

目录:

品牌起源

品牌发展

姐妹品牌

Max Mara风格

展览/博物馆

发展现状

 

品牌起源

麦丝玛拉(Max Mara)创始人阿奇尔·马洛蒂(Achille Maramotti),1927年1月7日生于意大利的雷吉欧·艾米利亚(Reggio Emilia)。他的母亲茱莉亚(Giulia)经营着一家裁缝店,父亲在他12岁时去世,生前是文学教授。

对服装的热情是源自创始人曾祖母玛丽娜·里纳尔迪(Marina Rinaldi)的言传身教。19世纪50年代,玛丽娜·里纳尔迪(Marina Rinaldi)在雷吉欧·艾米利亚(Reggio Emilia)的中心开了一家豪华的工作室,所有的工作都是通过手工完成,非常注重细节和收尾。

这种根深蒂固的热情传递给她的孙女茱莉亚·丰塔内西·马拉莫蒂(Giulia Fontanesi Maramotti),她于1925年开始教授造型和缝纫,并出版了一系列关于“裁剪理论”的书籍。在她的教学生涯中,茱莉亚·丰塔内西·马拉莫蒂(Giulia Fontanesi Maramotti)创建了“马拉莫蒂裁剪制衣学校(Maramotti Cutting and Dressmaking School)”来训练工匠和技师,让他们能够将草稿变为服装模型。

阿奇尔·马洛蒂(Achille Maramotti)出生在一个无法不学习服装制作艺术的环境中。他于1951年毕业于法律专业,刚刚24岁便决定投身于服装行业。学校提供的培训使他能够迅速找到具有高超手工技能的人才,这对“马拉莫蒂(Confezioni Maramotti)”公司的发展至关重要,麦丝玛拉(Max Mara)名字的诞生是为了纪念他的母亲。

他们的愿望是生产高质量的时装,这是一个前卫的概念,在意大利这样的国家,时尚仍然是一项手工活动。

阿奇尔·马洛蒂(Achille Maramotti)

 

品牌起源

阿奇尔·马洛蒂(Achille Maramotti)于1985年创立了麦丝玛拉(Max Mara),他想要一个在任何语言中都能发音的名字,但却找不到这个点,“麦丝(Max)”一词来源于一个名为康特·麦丝(Count Max)的人,这个人常年醉酒但总是精力充沛,“玛拉(Mara)”则来自他的家族姓氏。

最初,阿奇尔·马洛蒂(Achille Maramotti)不得不说服那些女性经常购买的面料店来展示他的商品。这就像有些人所说的品牌营销的第一步。

麦丝玛拉(Max Mara)的第一个系列1957/1958秋冬于1957年年发布。品牌的第一个系列包含了他们的签名、驼色大衣和一套红色天竺葵套装。它精准、干净严谨的裁剪和线条通过这个系列被展示的淋漓尽致,成功立竿见影。

20世纪60年代,麦丝玛拉(Max Mara)改进了生产技术,并自行开发产品。这些系列变得越来越流行,既有优雅的,也有运动套装。大约在这个时候,麦丝玛拉(Max Mara)的1960秋冬系列出现在《阿里安娜(Arianna)》的编辑中。麦丝玛拉(Max Mara)的1965/1966秋冬系列之所以变得流行,是因为团队中有卢西亚诺·索普拉尼(Luciano Soprani)、利森·邦菲斯(Lison Bonfis)、格拉齐拉·丰塔纳(Graziella Fontana)和伊曼纽尔·汗(Emanuelle Khan)等杰出人物。随后推出了1969/1970秋冬“斯宝麦斯(Sportmax)”系列。

1970/1971秋冬“斯宝麦斯(Sportmax)”系列,由著名法国模特萨拉·沐恩(Sarah Moon)担任摄影师。这个系列在《红袖(Grazia)》和《阿里安娜(Arianna)》中都有提及。60年代末,伦敦成为观念和时尚的中心。阿奇尔·马洛蒂(Achille Maramotti)是第一批从时代变迁中汲取灵感并以最好的方式进行展现的人。多亏了当时一位年轻女性,如今的时尚集团总监劳拉·路苏亚尔迪(Laura Lusuardi),“斯宝麦斯(Sportmax)”系列以那些想要表达不同声音的当代年轻女性为原型。

1970年代中期,这个品牌与安妮·玛丽·贝雷塔(Anne Marie Beretta)、南妮·斯特拉达(Nanni Strada)、盖伊·波林(Guy Paulin)、雅克·德拉哈耶(Jacques Delahaye)、让·查尔斯·德·卡斯特巴亚克(Jean Charles de Castelbajac)等人进行合作。所有对品牌的贡献都是匿名的,遵循公司的理念:让品牌发声而不是个人。1976年,麦丝玛拉(Max Mara)1976秋冬广告系列由萨拉·沐恩(Sarah Moon)拍摄,受到了很多正面的关注。

20世纪80年代,品牌的标志之一诞生了,安妮·玛丽·贝雷塔(Anne Marie Beretta)设计的双排扣大衣“101801”,以混合羊绒羊毛制成的和服袖成为了畅销款,从那以后,每一季冬季系列中都保持这一设计。德国摄影师兼导演彼得·林德伯格(Peter Lindbergh)拍摄了1982/1983秋冬和1985/1986“斯宝麦斯(Sportmax)”系列。麦丝玛拉(Max Mara)于1989年发行了第一期《MM》杂志,该品牌至今仍是忠实顾客的时尚圣经。

20世纪90年代,该集团经历了一次强有力的整合。彼得·林德伯格(Peter Lindbergh)、阿瑟·艾尔歌德(Arthur Elgord)、理查德·艾夫登(Richard Avedon)等著名摄影师被邀请来阐述品牌广告。麦丝玛拉(Max Mara)1993/1994秋冬系列由英国摄影师马克思·瓦杜库尔(Max Vadukul)拍摄。同年,以时尚和艺术摄影而闻名的苏格兰摄影师拍摄完成了1993/1994 “斯宝麦斯(Sportmax)” 秋冬系列。

麦丝玛拉(Max Mara)1997/1998秋冬系列由超模琳达·伊万格丽斯塔(Linda Evangelista)演绎,美国时尚摄影师史蒂文·梅塞尔(Steven Meisel)为其拍摄。随后美国时尚和肖像摄影师理查德·艾夫登(Richard Avedon)拍摄了1998/1999秋冬系列。

来自曼彻斯特的英国摄影师克雷格·麦克迪恩(Craig McDean)在纽约拍摄了该品牌2004/2005及2007/2008秋冬系列。麦丝玛拉(Max Mara)2005/2006系列大衣是为意大利都灵举办的冬季奥运会而设计,同样由克雷格·麦克迪恩(Craig McDean)拍摄。创始人阿奇尔·马洛蒂(Achille Maramotti)因长期患病在雷焦艾米利亚(Reggio Emilia)去世。他把公司的管理权交给了他的三个孩子,玛利亚·卢多维卡(Maria Ludovica)路易吉(Luigi)和伊格纳齐奥(Ignazio)。

2006年柏林文化论坛上,品牌举办了了“大衣!麦丝玛拉,55年的意大利时尚”活动。该展览是为了庆祝麦丝玛拉(Max Mara)丰富的历史和特色大衣。

麦丝玛拉(Max Mara)于2007年3月获得由声望很高的“英国文化协会艺术和商业国际奖(British Council Arts and Business International Award)”颁发的“麦丝玛拉女性艺术奖(Max Mara Art Prize)”。麦丝玛拉(Max Mara)与“白教堂画廊(Whitechapel Gallery)”合作,反映了该品牌与女性及艺术之间的密切关联。两年一度的奖项面向所有形式的艺术表达,旨在促进和支持居住在英国的年轻女性艺术家。

麦丝玛拉(Max Mara)2008秋季系列,以伦敦洛克西音乐(Roxy Music)为灵感,在连衣裙和尖头裤的衬托下,设计出了线条优美的运动夹克。广告大片由克雷格·麦克迪恩(Craig McDean)拍摄。

麦丝玛拉(Max Mara)2009秋冬系列大衣极为奢华。这一年秋天,羊绒、羊驼毛和骆驼毛等面料的外套进行展出,上衣的领口吸引了人们的注意。该广告由意大利摄影师兼导演马里奥·索伦迪(Mario Sorrenti)拍摄。麦丝玛拉(Max Mara)2010年秋冬系列再次展示了品牌最擅长的外套。大衣、立领、肩头纽扣、海军蓝与卡其色长裙作为这次的核心。

2011年秋冬系列从未来主义元素中汲取了大量灵感。色彩、造型和裁剪都能感受到强烈的科技和科幻感。麦丝玛拉(Max Mara)2012度假系列与之前的系列保持同步,它受到70年代的启发,展示了纯白色套装、印花长衫、长裙、喇叭裤和丝绸上衣。

2014年秋冬系列作品让人们想起了苏格兰人民的服装。该系列应用了大量粗花呢,格子花呢和威尔士亲王格,金色和鲜艳的绿色铅笔裙很受欢迎。像往常一样,这些外套在整个系列中备受瞩目。

对于2016度假系列,创意总监伊恩·格里菲斯(Ian Griffiths)受到了运动休闲风格的影响。这个系列包括披肩、大衣、圆领衬衫、背心、裤子和貂皮头盔、手套以及皮革短裤。2017秋季系列转变了策略,美国超模哈利马·亚丁·索马里(Halima Aden Somali)带着面纱穿着麦丝玛拉(Max Mara)。该品牌有意识的为行业树立榜样,将多样性的文化带入时尚前沿。

2018秋季系列已于近期发布,本季的中心思想是让女性感到强大。因此超模劳拉·斯通(Lara Stone)、杜森·克罗斯(Doutzen Kroes)、琼·斯莫斯(Joan Smalls)、哈莉玛·阿登(Halima Aden)和80年代超模们的女儿吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)和凯亚·格伯(Kaia Gerber)等所有人必须提出一些相当激烈的主张:动物印花、光滑的黑色皮革、英国粗花呢、格子布和毛毯材料。有大衣、拖地裙和铅笔裙,穿着窄裤或马镫裤。

麦丝玛拉(Max Mara)

姐妹品牌

近年来,麦丝玛拉集团(Max Mara Group)是意大利和国际成衣时装界的典范。如今,该集团由41家公司和5000多名员工组成,在全球105个国家发展业务。

麦丝玛拉(Max Mara)女装是该品牌的核心,它通过产品宣扬女性主义。麦丝玛拉(Max Mara)希望女性因正当理由而获得成功与关注。它的“姐妹”品牌包括如下:

斯宝麦斯(Sportmax):由麦丝玛拉(Max Mara)公司于1969年创办,相比之下,它更具有实用性和折衷性。

麦丝玛拉休闲(Weekend Max Mara):是麦丝玛拉集团(Max Mara Group)的“生活方式”系列于1984年推出。作为周末的理想户外休闲系列,多年来迅速发展。

麦克斯蔲(Max&Co):是一个致力于帮助年轻女性寻找个人风格的系列,由服装、配饰和创意组成,可以自由组合新的时尚语言。

玛雷拉(Marella):它提供了一个完整和多元化的系列,具有新鲜和当代的感觉符合当今的生活方式。它专注于运动、休闲、配饰等个性化产品,每一季都会出现针织。

艾布鲁斯(iBlues):是一个感性的、女性化的品牌,其特点是引人注目的形状和颜色。它针对的是年轻而勇敢的女性。艾布鲁斯(iBlues)成立于1975年,作为针织服装的配套部分,80年代末它成为了一个完整的品牌。

佩妮布莱克(Pennyblack):标志着一种现代风格,它汇集了最强大的季节趋势,以一种现代而又有趣的手法进行呈现。品牌分为三个标签,黑标:实用、时尚的工作服;灰标:简单、时尚;粉标:纯粹的廓形、飞溅的色彩和高科技面料。

梅琳娜·丽娜蒂(Marina Rinaldi):它是世界上第一个为曲线女性设计服装和配饰的品牌,是服装史上的一个里程碑。

佩尔索纳(Persona):以一种创新和横向的概念针对年轻女性。它把自己描述为一种自由与形状、现代与动态的线条。

 

Max Mara风格

阿奇尔·马洛蒂(Achille Maramotti)的最大愿望是为有理想的女性制作服装。作为一个具有远见卓识的人,他发现中产阶级将是社会中最强大的力量,战后服装将作为一种工业现象而发展,而不是在工作室生产的东西。

该品牌的创意总监伊恩·格里菲斯(Ian Griffiths)表示:“他的想法主要是为当地医生或律师的妻子设计高质量的服装。”但随着时间的推移,“医生和律师的妻子变成了医生和律师”,麦丝玛拉(Max Mara)优雅而奢华的风格在80年代达到顶峰,演变成为了职业女性的衣橱。

该品牌是这样描述自己:工匠精神、奢华、实验性、国际化和现代。

 

展览/博物馆

马拉莫蒂系列(Collezione Maramotti):2003年,麦丝玛拉(Max Mara)搬到了雷吉欧·艾米利亚(Reggio Emilia)郊区的新总部。决定将原来的建筑由阿奇尔·马洛蒂(Achille Maramotti)收购作为当代艺术馆。这座建筑的改建是由英国建筑师安德鲁·哈普古德(Andrew Hapgood)完成的。

2015年4月,推出惠特尼手袋(Whitney Bag)。为了庆祝惠特尼博物馆(Whitney Museum),麦丝玛拉(Max Mara)的创意总监伊恩·格里菲斯(Ian Griffiths)与伦佐·皮阿诺建筑工作室(Renzo Piano Building Workshop)合作,设计了一款限量版“惠特尼手袋(Whitney Bag)”,灵感来源于这座建筑的外形。意大利时尚集团还在博物馆举行了晚宴和预览会,与此同时发布了这款手袋向博物馆的创始人格鲁·范德比尔特·惠特尼(Gertude Vanderbilt Whitney)致敬。

巡回展览“大衣!麦丝玛拉,60年的意大利时尚”,不仅是意大利时装屋周年纪念,同时也为了庆祝大衣的设计和历史。2006年,该展览在柏林国家博物馆开幕,之后又去到东京、北京以及莫斯科国家历史博物馆。去年11月,前往韩国首尔举办,展览由扎哈(Zaha Hadid)设计的东大门设计广场上展出,持续到12月。

马拉莫蒂系列(Collezione Maramotti)

近期现状

麦丝玛拉(Max Mara)品牌自1951年成立以来一直展翅高飞,目前在100多个国家拥有2668家门店。其2015年的营业额为13.8亿欧元。

伊恩·格里菲斯(Ian Griffiths)是低调奢华的麦丝玛拉(Max Mara)的幕后大师。他在英国出生和长大,在曼彻斯特和伦敦学习,毕业后加入了麦丝玛拉(Max Mara)成为了一名设计师。28年后,伊恩·格里菲斯(Ian Griffiths)成为创意总监,继续发挥他的魔力。

劳拉·卢萨尔迪(Laura Lusardi)是麦丝玛拉(Max Mara)的文化监护人。她16岁时以店铺造型师的身份加入公司,之后做了53年的时装

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Alessandro Dalai
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