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Jimmy Choo周仰杰

 

Jimmy Choo中文名周仰杰,是一个专注于鞋子、手袋、配饰和香水的英国高级时装品牌。该品牌由同名设计师周仰杰(Jimmy Choo)和《Vogue》配饰编辑塔玛拉·梅隆(Tamara Mellon)于1996年创立,如今周仰杰(Jimmy Choo)已经成为奢华与阶级的代名词,它因已故的戴安娜王妃和90年代的电视剧《欲望都市(Sex and the City)》中的“凯莉·布拉德肖(Carrie Bradshaw)”而闻名。

戴安娜王妃穿着周仰杰(Jimmy Choo)

 

目录:

品牌起源

品牌发展

婚礼系列

品牌风格

广告宣传

发展现状

 

品牌起源

品牌创始人周仰杰(Jimmy Choo),1948年11月出生于马来西亚槟城的一个鞋匠家族,其原来的姓氏为“Chow”,因出生证的错误,变成了“Choo”。

周仰杰(Jimmy Choo)

人们经常说到周仰杰11岁时就已经做了他的第一双鞋,这是源于受到父亲的教导。“刚开始时,父亲不让我做鞋”,他回忆道“相反,他说,‘坐着看,坐着看。’数月之后,我做到了。”

上世纪80年代,周仰杰前往位于伦敦哈克尼(Hackney现为伦敦时装学院的一部分)的科德沃纳技术学院(Cordwainers Technical College)学习,那里有帕特里克·拷克斯(Patrick Cox)、艾玛·霍普(Emma Hope)、劳勒·达菲(Lawler Duffy)和克里斯汀·阿伦斯(Christine Ahrens)等人。为了赚取学费,他在餐馆兼职,并在鞋厂担任清洁工。

1983年,周仰杰(Jimmy Choo)从大学毕业。

1986年,他在伦敦北部的哈克尼(Hackney)开设了自己的商店,租下了一栋旧医院。正是这段时间,他开始创作了品牌的标志性鞋子-尖头骡子鞋,材料采用蛇皮、鳄鱼皮、绸缎等。他还设计了标志性的皮革绑带超高跟鞋。

1988年,周仰杰(Jimmy Choo)在英国版《Vogue》杂志上刊登了长达八页的广告,增加了品牌的知名度。

20世纪90年代初,周仰杰被任命为威尔士王妃戴安娜(Diana, Princess of Wales)的御用鞋匠。

 

品牌发展

周仰杰(Jimmy Choo)于1996年创立了他的同名品牌,前《Vogue》杂志配饰编辑塔玛拉·梅隆(Tamara Mellon)被任命为创意总监。从父亲那借了15万英镑贷款的塔玛拉·梅隆(Tamara Mellon)和周仰杰(Jimmy Choo)一起创立了这个品牌,命名为周仰杰有限公司(Jimmy Choo Ltd)。同年,周仰杰的侄女桑德拉·崔(Sandra Choi)作为品牌的合作创意总监加入了他们的行列。

塔玛拉·梅隆(Tamara Mellon)

1997年,两人在伦敦的莫特库木街(Motcomb Street)开设了一家商店。同年,戴安娜王妃在红毯上被拍到身着周仰杰(Jimmy Choo)的背带。随后在1998年,该品牌在纽约第五大道开设了一家商店,进军美国市场,这一年首次以鞋子作为广告登上《Vogue》杂志。

1999年的奥斯卡颁奖典礼上,凯特·布兰切特(Cate Blanchett)穿上了周仰杰(Jimmy Choo),这是第一次在如此有声望的活动中获得认可。

周仰杰(Jimmy Choo)进一步成名是因为广受欢迎的电视剧“欲望都市(Sex and the City)”,由莎拉·杰西卡·帕克(Sarah Jessica Parker)扮演的“凯莉·布拉德肖(Carrie Bradshaw)”在2000年的第三季中惊呼道,“我失去了我的周仰杰!”。

2001年,探界者奢侈品集团(Equinox Luxury Group)收购了该品牌,随后周仰杰离开。

塔玛拉·梅隆(Tamara Mellon)与莎拉·杰西卡·帕克(Sarah Jessica Parker)留在了公司,周仰杰(Jimmy Choo)只专注于时装系列与外部项目,例如马来西亚一家鞋业基金会。这一年,该品牌推出了标志性的靴子。

2002年的第74届奥斯卡金像奖颁奖礼上,哈莉·贝瑞(Halle Berry)穿着周仰杰(Jimmy Choo)凭借电影《死囚之舞(Monster’s Ball)》获得了“最佳女主角”。

2003年,该品牌发布了全新的手袋系列。

到2004年,全球已有超过20家店,其中包括旧金山、波士顿、米兰、伦敦和巴黎等城市,并在时尚中心圣奥诺雷街(Saint-Honoré)设有精品店。今年,马里奥·特斯迪诺(Mario Testino)拍摄了由娜塔莎·保利(Natasha Poly)参演的2004秋季广告。

埃尔顿·约翰的书《4英寸(4 inches)》于2005年发行,当中包含时下主流女性如索菲·达尔(Sophie Dahl)、海蒂·克拉姆(Heidi Klum)、维多利亚·贝克汉姆(Victoria Beckham)等照片。她们几乎全裸,只穿着周仰杰(Jimmy Choo)的鞋子,由女性摄影师玛丽·麦卡特尼(Mary McCartney)、萨姆·泰勒伍德(Sam Taylor-Wood)和艾伦·冯·恩沃斯(Ellen von Unwerth)拍摄。这本书的收益捐赠给了埃尔顿·约翰艾滋病基金会(Elton John AIDS Foundation)。

2006年,周仰杰(Jimmy Choo)设立了官方网站。同年,凯拉·奈特莉(Keira Knightly)在金球奖上穿着周仰杰(Jimmy Choo)。

2007年,该品牌推出了眼镜系列。

2008年,周仰杰(Jimmy Choo)与美国艺术家(照片级画家)联合创作了2008春夏系列。同年,周仰杰(Jimmy Choo)被英国时装协会(British Fashion Council)授予“年度设计师品牌”。

2009年,米歇尔·奥巴马在总统就职典礼上穿着周仰杰(Jimmy Choo)。同年,该品牌还与H&M合作。

2010年1月,西蒙·赫洛威(Simon Holloway)被任命为联合创意总监。同年的第82届奥斯卡颁奖典礼上,桑德拉·布洛克(Sandra Bullock)身着周仰杰(Jimmy Choo)凭借电影《弱点(Blind Side)》获得了“最佳女主角”。这一年还推出了Jimmy Choo训练员系列。此外,蕾哈娜穿着周仰杰(Jimmy Choo)的“澜丝(Lance)”系列凉鞋在第52届格莱美上获得了两项大奖。

2010年,该品牌发布了Choo 24:27系列。这是一个展示最畅销款式的胶囊系列。

2011年,周仰杰(Jimmy Choo)推出了第一款香水,由塔玛拉·梅隆(Tamara Mellon)代言。剑桥公爵夫人凯特·米德尔顿(Kate Middleton)在英国电影协会主办的“黑领带”活动上穿着周仰杰(Jimmy Choo)的“Vamp”系列凉鞋。同年,塔玛拉·梅隆(Tamara Mellon)推出了一款名为“图标(Icons)”的胶囊系列,重新诠释了该品牌的标志性设计,并以著名女演员格里塔(Greta)、马琳(Marlene)、布里奇特(Brigitte)和维罗妮卡(Veronica)的名字命名,以纪念品牌成立15周年。

在穿着周仰杰(Jimmy Choo)的奥斯卡获奖者中还有娜塔莉·波特曼(Natalie Portman),2011年她凭借电影《黑天鹅(Black Swan)》获得“最佳女主角”。

2011/2012秋冬米兰时装周期间,周仰杰(Jimmy Choo)发布了首个男鞋系列。同时第一家男士专卖店在伦敦开业。

2011年,塔玛拉·梅隆(Tamara Mellon)辞去创意总监职位,桑德拉·崔(Sandra Choi)和西蒙·赫洛威(Simon Holloway)继续为周仰杰(Jimmy Choo)工作。

2012年,周仰杰(Jimmy Choo)推出了“风格制造者(Stylemaker)”,这是一个微型网站用来展示全球各地不同城市穿着周仰杰(Jimmy Choo)的女性。在2012年伦敦奥运会闭幕式上,凯伦·埃尔森(Karen Elson)穿着周仰杰(Jimmy Choo)高跟鞋走上跑道,同年,周仰杰(Jimmy Choo)与当代艺术家罗布·普鲁伊特(Rob Pruitt)合作推出了2013春夏游轮胶囊系列。

这一年推出了名为“#idoinchoo”的照片墙(Instagram)广告,鼓励人们上传周仰杰婚礼系列(Bridal Jimmy Choos)照片。2013年秋冬广告,尼可·基德曼(Nicole Kidman)成为了该品牌的代言人。

2013年2月,西蒙·赫洛威(Simon Holloway)离开了周仰杰(Jimmy Choo)去追求新的天地,桑德拉·崔(Sandra Choi)被任命为该品牌唯一的创意总监。

2014年,在罗迪欧大道(Rodeo Drive)上的周仰杰比弗利山庄精品店(Jimmy Choo Beverly Hills)与总部位于伦敦的大卫·柯林斯工作室(David Collins Studio)合作设计进行了改造并重新开业。同年,吉特·哈灵顿(Kit Harington)出演了2014秋冬男士系列广告,随即发布了第一款周仰杰(Jimmy Choo)男士香水。同年,周仰杰(Jimmy Choo)推出了专门为新娘准备的“定制”鞋。客户受邀选择一系列材料和颜色,甚至可以选择个性化鞋底。

2014年,周仰杰有限公司(Jimmy Choo PLC)在伦敦证券交易所上市。

2015年,奥斯卡颁奖典礼开幕式上,尼尔·帕特里克·哈里斯(Neil Patrick Harris)、安娜·肯德里克(Anna Kendrick)和杰克·布莱克(Jack Black)展现了周仰杰(Jimmy Choo)的鞋子。同年,在电影《灰姑娘(Cinderella)》的柏林首映礼上,周仰杰(Jimmy Choo)为电影明星莉莉·詹姆斯(Lily James)打造了数百颗水晶组成的特制款高跟鞋。2015年夏洛特公主出生后,凯特王妃身穿周仰杰(Jimmy Choo)出门。

为了庆祝周仰杰(Jimmy Choo)成立20周年,桑德拉·崔(Sandra Choi)在2016年设计了“纪念(MEMENTO)”系列。这一系列是对周仰杰(Jimmy Choo)多年以来所有“入门决策(entrance-making)”时刻的致敬。这个胶囊系列由20个鞋子和手袋组成。桑德拉·崔(Sandra Choi)被《魅力(Glamour)》杂志评选为“年度最佳配饰设计师”。

2017年周仰杰(Jimmy Choo)的度假系列大获成功。在巴黎的系列发布会上,周仰杰(Jimmy Choo)闪烁着光芒。这些产品放置在模具制作的火鸡、奢华水果、海鲜拼盘和水晶杯上。

周仰杰(Jimmy Choo)2018巡游系列,灵感源自黑暗天空中的烟花,穿过舞池的彩色光束并闪烁在城市的夜晚。这个系列以令人着迷的方式融合、成熟并富有感染力。该系列使用了大量璀璨的超大颗水晶和珍珠天鹅绒。

该品牌2018春夏女装系列专注于自然元素的美。该系列展示了重新修饰过的经典作品和新风格。

 

婚礼系列

周仰杰婚礼系列(Jimmy Choo Bridal Line)于2013年左右诞生,该系列不仅为新娘创作鞋子和配饰,还为伴娘、伴郎制作鞋子和配饰。

2014年,周仰杰(Jimmy Choo)发布了新娘鞋定制系列,品牌提供个性化服务,让新娘可以选择鞋子的材质、饰面和颜色。新娘甚至可以选择字幕缩写以纪念特殊的日子。

2018年婚礼系列用施华洛世奇水晶作为点缀,饰以羽毛和刺绣亮片,采用缎面、天鹅绒、皮革、绒面革和网眼设计,造型时尚精致。

周仰杰婚礼系列(Jimmy Choo Bridal Line)

 

 

品牌风格

周仰杰(Jimmy Choo)的风格具有魅力、成熟和大胆的精神。很长一段时间以来,该品牌都被视作现代童话故事的制作人。周仰杰(Jimmy Choo)为自己设立了一个标准,为全世界的女性创造“灰姑娘时刻”。

作为一家制鞋公司,周仰杰(Jimmy Choo)以其品质和对细节的关注闻名于世。多年来,它的风格已经发展到用现代和更加大胆的设计随着品牌的经典不断地进行翻新。

该品牌最畅销的系列有:“澜丝(Lance)”、“罗米(Romy)”、“迈阿密(Miami)”、“阿努克(Anouk)”和“兰瑟(Lancer)”。

 

广告宣传

周仰杰(Jimmy Choo)的理念贯穿于它所有的广告宣传当中。甚至从一开始就能够很明显的看到品牌的特性沉浸在了魅力和成熟之中。1998年,周仰杰(Jimmy Choo)第一个广告在英国的《Vogue》杂志上刊登。

这些年来,随着女性以一种大胆而有力的方式穿着最精致的周仰杰(Jimmy Choo)高跟鞋,并由诸如马里奥·特斯蒂诺(Mario Testino)、伊内兹(Inez)、维诺德(Vinoodh)、彼得·林德伯格(Peter Lindbergh)、史蒂文·梅塞尔(Steven Meisel)和特里·理查森(Terry Richardson)等摄影师拍摄,女性形象变得更加强大。

在2013/2014周仰杰(Jimmy Choo)年度广告宣传中,妮可·基德曼(Nicole Kidman)被描绘成一个希区柯克(Hitchcock)电影的女主角。由米凯尔·简颂(Mikael Jansson)拍摄的广告展现了一个有魅力的性感女人在一个非常黑色的氛围中。

周仰杰(Jimmy Choo)在2017年的广告活动中,卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne)吸引了一些饱受争议的关注。广告中,模特穿着暴露的裙子和周仰杰(Jimmy Choo)鞋子走在城市街道上,男人们吹着口哨,发表着评论。社交媒体上的一些人对这则广告表达了强烈的不满,将其定义为“性别歧视”,并提出质疑。

2018年春季广告宣传活动中,周仰杰(Jimmy Choo)邀请了摄影师克雷格·麦克戴恩(Craig McDean)和模特安嘉·鲁贝克(Anja Rubik)及克莱门特·查波诺德(Clément Chabernaud)。在短时间里,安嘉·鲁贝克(Anja Rubik)与克莱门特·查波诺德(Clément Chabernaud)扮演了一对妖艳的都市丽人。这则广告用今天的语言来讲述,看起来非常现代。

 

发展现状

2013年起,桑德拉·崔(Sandra Choi)担任该品牌唯一的创意总监。

创意总监桑德拉·崔(Sandra Choi)

2007年,公司从私募基金(Lion Capital)更名为塔布鲁克资本(Tower Brook Capital)。2011年,更名为奢华商标(Label Lux),2014年,再次更名为杰布控股公司(Jab Holding Company)。直到2017年11月1日,周仰杰(Jimmy Choo)公司作为迈克·高仕控股有限公司(Michael Kors Holdings Limited)的子公司运营。

周仰杰(Jimmy Choo)2018早秋系列的发布具有品牌标志性魅力和都市氛围。该系列回到复古的标识“我想要Choo”绑在凉鞋织带上,并在运动鞋上装饰着纹章,这标志着全球街头服装流行趋势蓬勃发展。

在2018年纽约大都会博物馆慈善晚宴上,一些衣着光鲜的明星们纷纷展示自己的周仰杰(Jimmy Choo)鞋子。詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)被拍到穿着麦斯(Max)的照片,赞达亚(Zendaya)和肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)身着一件Off-White与周仰杰(Jimmy Choo)的合作款“简(Jane)”,莉莉·奥尔德里奇(Lily Aldridge)和凯特·莫斯(Kate Moss)穿着周仰杰(Jimmy Choo)的凉鞋参加了这次活动。

2018年,哈里王子与梅根举行了皇室婚礼,很多嘉宾都穿着周仰杰(Jimmy Choo),包括剑桥公爵夫人,她穿着经典的罗马鞋,公爵夫人的妹妹皮帕·米德尔顿(Pippa Middleton)穿着米色的“兰瑟尔(Lancer)”,梅根的朋友女演员普利扬卡·乔普拉(Priyanka Chopra)穿着维多利亚(Victoria),女演员凯瑞·穆里甘(Carey Mulligan)和杰辛达·巴雷特(Jacinda Barrett)分别穿着白色和黑色的礼服,而音乐家詹姆斯·布朗特(James Blunt)的妻子名媛索菲亚·韦尔斯利(Sofia Wellesley)穿着“兰瑟尔(Lancer)”。

 

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