SALVATORE FERRAGAMO 萨尔瓦多·菲拉格慕

SALVATORE FERRAGAMO 萨尔瓦多·菲拉格慕

Salvatore Ferragamo 萨尔瓦多·菲拉格慕,享誉世界的意大利鞋匠明星御用鞋匠,以众多划时代的设计闻名。

 

目录

1. Salvatore Ferragamo菲拉格慕生平

  1. 年轻的天才小鞋匠
  2. 美国,传奇开始的地方
  3. 明星御用鞋匠
  4. 重返意大利
  5. 楔型鞋-划时代的设计
  6. Salvatore Ferragamo的明星客户
  7. 1960年以后

2. 1970年代到2000年代初品牌壮大发展

3.全球扩张计划

  1. 门店扩张
  2. 亮眼成就
  3. 新任创意总监

4.全球扩张计划效果显著

5.近年发展

6.财务状况表现优异

7.品牌现况

 

Salvatore Ferragamo菲拉格慕生平

年轻的天才小鞋匠

Salvatore Ferragamo萨尔瓦多·菲拉格慕(1898-1960),享誉世界的意大利鞋匠明星御用制鞋匠。他出身于波尼多Bonito,一个距离那不勒斯大约160英里之外的小镇上,是家中14个孩子中排行第11的小儿子。在Ferragamo菲拉格慕九岁的时候,某天放学回家后,他为了他小姐姐的第一次圣餐礼,用白色纸板制作了他人生中第一双鞋子,自从那时候起,年轻的他就清楚的认识到他将来要成为一个鞋匠。可是他清贫的父母对他的理想并不感到骄傲:在意大利南部,制鞋匠是一个相当卑微的职业。可是菲拉格慕却不理睬他父母的看法,终于在11岁时成为Luigi Festa,一个当地制鞋工作室里的学徒,他的天赋和能力很快得到了认可,两年后,年仅13岁的菲拉格慕拥有自己的第一家“女鞋店”,一间坐落在他家中,间隔在前门和厨房中间的,有一扇面向教堂的窗户的小小的工作室。

Salvatore Ferragamo: 年轻的设计师
年轻的salvatore ferragamo菲拉格慕

 

美国,传奇开始的地方

1915年,Ferragamo菲拉格慕迎来人生第一个机遇:Stampalia蒸汽船,移民,美国梦。移民美国潮开始在意大利南部兴起,他的哥哥Girolamo已经顺利移民美国,并成为一个裁缝, 另一个哥哥Secondino成为一个木匠,而哥哥Alfonso在一个名为圣巴巴拉的美国电影制作公司旗下的裁缝店做起熨烫衣服的工作,姐夫Joseph Covelli更在大型制鞋公司Queen Quality找到一份工作。菲拉格慕于是也加入到这股移民美国的大潮中,并在姐夫的介绍下进入了同家公司。这家庞大的公司能在一天之内制造出成千双鞋子,只花费几分钟便能制造出鞋底,鞋跟,而缝纫更是一分钟内便能完成,能在这样的大公司工作在任何人看来都是不可多得的机遇,可对年轻的菲拉格慕来说并不是,对于制鞋,他有更加崇高的坚持,他受不了这些在工厂中机械化流水线般生产的鞋子,并形容这些鞋子为“既笨且重,把脚趾挤得跟土豆似的,鞋跟像灌了铅那样的沉重。” 不久他便离开了这家公司,加入了他在圣巴巴拉电影工作的另一个哥哥,并说服了他的兄弟们每人拿出微薄的积蓄资助他开起了一家修鞋店。

很多年后,菲拉格慕在他的自传(The Shoemaker of Dreams)《梦鞋匠》中说到,当他来到加州,见识到高速发展的电影产业后,他立刻意识到加州就是他实现梦想的地方。而实际当时Ferragamo菲拉格慕的小修鞋铺远不止做些修修补补的工作,他听说圣巴巴拉美国电影的制作人抱怨西部牛仔片中演员的牛仔靴要么样式好看但很难穿着,要么便于演员穿着但是样式却难看。菲拉格慕抓住这个契机开始向圣巴巴拉美国电影提供他制作的靴子,并获得了一致好评,其中一名导演Cecil B. De Mille称赞他说:“要是早点用上你的靴子,我们就能早点赢得西海岸的观众的掌声了。” 这番美誉开启了Ferragamo菲拉格慕职业生涯的第一个高潮,很快,Ferragamo就和他的兄弟Girolamo,Alfonso一起,在圣巴巴拉开启第一间店铺。

而从这时起,菲拉格慕就和电影行业结下了不解之缘,正式开始了他的美国之旅。

明星御用鞋匠

1923年,菲拉格慕赢来了他事业的第一个顶点,许多巨星开始光顾他的鞋店,他为Lottie Pickford制作了第一只用棕色小山羊皮制作的鞋模。

随着电影行业中心逐渐由圣巴巴拉转向好莱坞,Ferragamo菲拉格慕抓住机遇,决定搬到了好莱坞,1923年,他在好莱坞大道和拉斯帕尔马斯大道之间开启全新门店,并将之命名为“Hollywood Boot Shop”。突然之间,好莱坞刮起了一股“意大利制造”的风潮,电影明星们之间兴起一股只穿“那个意大利鞋匠”“明星御用制鞋匠”制作的鞋子的风潮。

Salvatore Ferragamo: 在Hollywood好莱坞第一家门店开张告示
Salvatore Ferragamo菲拉格慕Hollywood好莱坞第一家门店开张告示

他为Jean Harlow珍·哈露制作了淡淡的薰衣草凉鞋,为Gloria Swanson格劳丽娅·斯万森设计了软木高跟鞋,为Lillian Gish丽莲·吉许创作了的多彩的缎面拖鞋,又为Douglas Fairbanks范朋克和Rudolf  Valentino鲁道夫·华伦天奴设计了乐福鞋。Ferragamo菲拉格慕善于应用奇怪的材料,包括水晶,刺绣,羽毛,袋鼠,羚羊,海豹,和鱼皮,而他的成功也同样来自于他所设计制作的鞋子非常舒适,实际上为了更好的提高他的设计和创作,Ferragamo菲拉格慕曾到加州大学学习了足部的解剖结构,并设计出在鞋子的拱位处加入铁皮,以加强鞋子在拱位处的支撑力,菲拉格慕将这称为“cambinone”,1920年代末,他更以这一项设计获得专利。

Ferragamo菲拉格慕的成功很大程度上是源自鞋子的舒适性,在他成功取得专利后,他继续着学习,更多的原创设计也相继问世,为他的事业增添了强有力的筹码。

Salvatore Ferragamo:Sophie Loren和菲拉格慕先生
Sophie Loren和菲拉格慕先生

重返意大利

随着Ferragamo菲拉格慕在美国的声誉渐隆,他也为他的事业重新规划了蓝图,1927年,Ferragamo菲拉格慕由美国返回意大利佛罗伦萨,在菲拉格慕的心中,佛罗伦萨是最能代表意大利的美学和文化的城市,直到今天,这座城市也被视为菲拉格慕品牌的灵魂所在。在这里,菲拉格慕开始和当地的手工制鞋匠人开展合作。然而,1929年华尔街股灾之后,Ferragamo菲拉格慕在1933年宣布破产,可他并没有放弃又凭借自己的努力重回市场。1938年,菲拉格慕完全摆脱了经济危机并且斥资购买了位于Tornabuoni大街上的Palazzo Spini Feroni,一栋宫殿般的建筑物,如今,公司总部仍然位于这栋大楼内。同一时期,他还收购一栋米开朗琪罗风格的庄园–Il Palagio in Fiesole。

Salvatore Ferragamo:公司位于佛罗伦萨的总部 Palazzo Spini Feroni
公司位于佛罗伦萨的总部 Palazzo Spini Feroni

楔型鞋—划时代的设计

而后由于战争关系,意大利实行自给自足的国家政策,物资缺乏的状况反而使Ferragamo菲拉格慕获的更多的创作灵感,设计出了本世纪最杰出的女鞋作品,他利用廉价的材料,软木和木屑,制作出一款以软木为鞋底的楔型鞋

刚开始,菲拉格慕从德国买来完美的鞋跟模型,但由于意大利严峻的经济形势,他无法负担这项开销,而鞋跟的短缺使他无从下手,制作新的鞋履。

菲拉格慕说:“我开始用撒丁岛软木碎片来制作鞋跟,把这些碎片压制,粘合和整理,直到能够将鞋底和脚跟之间的空间被填满。”由此,传奇的楔形鞋诞生了,产品问世之后,成为了三四十年代最著名的鞋子之一。之后,菲拉格慕又在此基础上对鞋形进行不断的改良,包括平台高跟鞋和细高跟鞋。他手下的高跟鞋色彩丰富,或装饰着像马赛克拼图样的碎镜片,或者黄铜格栅和花卉图案,或镶有宝石,同时,无数的巨星,社会名流都选择菲拉格慕品牌。

Salvatore Ferragamo一直以来专注于原材料的质量,直至今天,品牌所选用的材料仍然非常讲究。

鞋子美丽与否,舒适度以及使用寿命都取决于原材料的好坏,以及形状和生产生产过程。 而Salvatore Ferragamo正是因为能够在方方面面考虑周到,不失其设计而闻名。

他善于使用奢侈的皮革,而且乐意挑战不寻常的材料。

第二次世界大战前和二战期间,在菲拉格慕的奇思妙想下,传统的佛罗伦萨花边,纸张,树皮,酒椰,大麻,鱼皮和玻璃纸,取代了山羊,小牛和异国鳄鱼等更珍贵的材料。战争结束后,他又利用尼龙和合成酒椰作为材料,对于晚装系列,莱茵石和玻璃珠的构成精致刺绣为材料短缺提供了独特的解决方案。

楔型女鞋非常成功,一上市便售罄,并被其他品牌一再抄袭,这款楔型女鞋成为划时代的设计,更成为流行至今的女鞋样本。

Mame Fashion Dictionary Ferragamo: 楔形鞋
salvatore ferragamo菲拉格慕1942年设计的楔型鞋

Salvatore Ferragamo的明星客户

50年代,无数国王,总统,著名的女演员都曾经去往品牌位于Palazzo Spini Feroni的门店。 奥黛丽·赫本,温莎公爵,葛丽泰·嘉宝,安娜·麦格纳尼,波莱特·戈达德,劳伦·巴斯卡尔和索菲·罗兰。 菲拉格慕先生亲自接待这些重要顾客,并总是能够满足他们所有的要求,即使是最奢侈的,和最异想天开的要求。

玛丽莲·梦露也是Salvatore Ferragamo的顾客,她喜爱品牌著名的11厘米高的高跟鞋。 菲拉格慕采用了特定的一半木材和一半钢铁鞋跟,这样的鞋跟非常高,但很舒适,有着力又轻盈。

玛丽莲·梦露在品牌纽约门店购买了大量的菲拉格慕鞋。 芭蕾舞鞋曾是她的最爱,但是随着时间推移,她更偏爱更富有女人味的高跟鞋。

1960年之后

1960年,这位天才的鞋匠商业奇才过早的离开人世,他的妻子Wanda Miletti Ferragamo继承了公司,两人的六名子女,分别是:Fiamma , Ferruccio, Giovanna, Fulvia, Leonardo, 和Massimo。随后都在公司的设计,生产,销售,行政,财务等部门担任了重要职位。直到今天,菲拉格慕公司仍在家族成员的带领蓬勃发展着。

1960年,这位天才的鞋匠商业奇才过早的离开人世,他给世界,意大利,他的公司留下了无限的创意和财富:约20000个鞋模,350项专利。他无数奇妙而独特的设计标志着不同的时代的时尚风格,Ferragamo菲拉格慕的鞋子点亮了迷人的Greta Garbo葛丽泰·嘉宝温莎公爵和公爵夫人,Sophia Loren索菲娅·罗兰,Anna Magnani安娜·马格纳尼,Audrey Hepburn奥黛丽·赫本和Marilyn Monroe玛丽莲·梦露以及许多贵族和国家元首。他设计的法式尖头鞋,楔型鞋,露趾凉鞋,罗马凉鞋,贝壳鞋模,隐形尼龙鞋模,雕塑的如同战舰船头一样的鞋跟… Ferragamo菲拉格慕留下的产业让他的继承人能够长久的传承下去,他留下的精神财富也鞭笞着他的继承人始终忠于他的专业水准,不断开拓和创新,永不止于现状。

1970年代至2000年代初品牌壮大发展

Salvatore Ferragamo:经典芭蕾舞鞋
经典芭蕾舞鞋

1970年代,Wanda菲拉格慕的遗孀,品牌CEO在充分准备后主动出击进一步推进了公司的发展,继女鞋后,Salvatore Ferragamo菲拉格慕公司开始推出时装系列,男士全线系列,香水,墨镜,并在市场取得非常可观的成绩,用新产品再次攻占了市场。1978,菲拉格慕女儿Fiamma在此期间设计了著名的,品牌最具代表性的平底芭蕾舞鞋Vara

1996年,Salvatore Ferragamo菲拉格慕公司收购了专做男装的Emanuel Ungaro伊曼纽尔·温加罗公司,到1998年,公司营业额达到850亿意大利里拉,绝大部分收入来自38个不同的国家,从欧洲到美国,远东,非洲,甚至大洋洲。品牌拥有40家专卖店,和少数独家销售点。除去菲拉格慕先生的子女,他的孙子辈也开始了在品牌的工作。随着Salvatore Ferragamo博物馆(位于Spini Feroni大厦)的诞生,品牌开始致力于开展艺术展览和文化活动,而不仅仅是作为赞助商赞助活动。

1999年,法国设计师Marc Audibet设计了全新的2000/2001秋冬系列.

2001年5月, Leonardo Ferragamo成为Altagamma的总裁,Altagamma是成立于1992年的联合协会,共有43个着名的意大利公司成员。

品牌全球扩张计划

门店扩张

2001年,2001年的综合营业额为6.41亿欧元,46%来自远东地区。Salvatore Ferragamo菲拉格慕公司开始了其全球化扩展计划,在著名建筑师Michael Gabellini的负责下,品牌在全球范围内揭幕和整修了共100间精品店,所有的品牌门店有着统一的,现代的,并且更精致的建筑风格。值得一提的是,公司在韩国首屈一指的商业区开张一家新店,商店占有大楼的四分之一,屋顶上设有花园露台。

Mame Fashion Dictionary Ferragamo: 首尔门店
salvatore ferragamo菲拉格慕首尔门店开张

 

在2002年,品牌在维也纳市中心,靠近Homburg城堡的商业中心开启了全新门店。随后一年,品牌相继在纽约,日本,伦敦开设新的门店。

亮眼成就

2002年,菲拉格慕品牌商业成绩十分亮眼。六月初,品牌与Ermenegildo Zegna杰尼亚合资推出新品牌ZeFer(该系列于2014年停产)

Mame Fashion Dictionary Ferragamo: Zefer
Salvatore Ferragamo菲拉格慕与Ermenegildo Zegna杰尼亚合资推出新品牌ZeFer

2002年10月。 公司总裁Wanda Ferragamo万达•菲拉格慕,被“200委员会”命名为“年度最佳女企业家”,这个组织每年都嘉奖世界各地顶尖的女性管理人员和企业家。 颁奖仪式在纽约举行。 在为Wanda万达授奖时称:“她成功引领一个制鞋厂转型成为国际奢侈品牌,并带领家族对品牌蓬勃发展的业务进行全面控制……”

同年,菲拉格慕成为中国消费者最喜爱的国际品牌,而亚洲地区也成为了品牌最重要的海外市场。

Mame Fashion Dictionary Ferragamo: Wanda
Wanda Ferragamo万达·菲拉格慕于2002年

新任创意总监

2000年7月,Massimiliano Giornetti出任品牌男士全线负责人。

2003年,品牌首次推出腕表系列。

Salvatore Ferragamo:2003年腕表系列
2003年发布的腕表系列

从2004年起,公司的的全球扩张计划顺利进行。 销售网络增加16个新的销售点,其中包括大阪和香港(太古广场)的全新精品店。上海中心(中国),巴黎(蒙田大街)和米兰(Montenapoleone大街)的商店都以全新概念重新开放。 Salvatore Ferragamo菲拉格慕集团年营业额为5.49亿欧元,同比增长5%。

2005年5月,作为佛罗伦萨时尚项目的一部分,由Beppe Modenese为品牌筹划,在Strozzi宫举办了一场具有历史意义的时装秀,无数国际媒体纷纷出席共同见证这一难忘的夜晚。同年六月,保时捷设计集团与Ferragamo Finanziaria签署了长期协议,Ferragamo菲拉格慕集团为保时捷代产起名下的鞋子,皮包和皮革配件。

2006年,品牌在罗马和法兰克福新增门店。 同年11月,Michele Norsa成为了Ferragamo公司的新任CEO。 他为公司制定了更长远的扩张策略,预备进一步开拓越来越多的新的市场,如印度,拉丁美洲和泰国。

Salvatore Ferragamo: 门店
salvatore ferragamo菲拉格慕位于佛罗伦萨的门店

近年发展

2007年,Cristina Ortiz出任品牌创意总监,主要负责女装部门,在2010年结束任期。

2008,Salvatore Ferragamo菲拉格慕成立80周年,为了庆祝品牌周年生日,Ferragamo菲拉格慕在上海黄浦江畔举办了巨星云集的时尚大秀,并在上海当代艺术馆举办了一场名为《Salvatore Ferragamo菲拉格慕—1928-2008不朽的传奇》的展览。一年之后,品牌和著名的眼镜生产公司Luxottica,签署了菲拉格慕太阳眼镜和近视眼镜的生产和分销授权许可。

Salvatore Ferragamo: 80周年庆
《Salvatore Ferragamo菲拉格慕—1928-2008不朽的传奇》展览

2010年,原本只负责男装部的Massimiliano Giornetti,成为品牌新一任创意总监,同时负责男士和女士全线,合约知道2015年结束。

2011年,Salvatore Ferragamo菲拉格慕正式在米兰证券交易所上市。这一年品牌利润上涨约70%达到1.033亿欧元。

2013年,Ferragamo菲拉格慕公司更多的专注于发展配饰市场,而不是鞋类。 并在10月初,开始了以年轻一代为目标客户的新计划,采用了能更加贴近年轻一代的数字化广告,进一步改造实体店。 以此为基础,公司的营业利润总额(EBITDA)增长26%,在2013的上半年利润就达到了1.31亿欧元。

2013年上半年,菲拉格慕公司净利润增长81%,达到8100万欧元。大部分收入来自海外市场,意大利市场一直难以摆脱营业额下滑趋势。

财务状况表现优异

2014年开始,公司再次启动在欧洲和美国对现有门店的改造计划,并以此再次提高了零售部门的盈利能力,公司市值达13亿欧元。意大利市场的收入从经济衰退中挣扎出来。品牌再次翻修来位于米兰的门店,且开设了约15家新店,其中一半位于亚洲市场。

这年俄罗斯和乌克兰的政治紧张局势减少了从该地区到欧洲的购物者数量,导致仅在欧洲一些城市的销售数量减少。在亚太地区,中国依然是销售表现最好的区域,销售额占总体的37.2%,截至2014年12月31日,Salvatore Ferragamo集团已实现总收入13.32亿欧元,同比增长5.9%(2014年第4季度为9.3%).

Salvatore Ferragamo菲拉格慕集团开始进行另一项策略,开始在“不太知名”的城市开设新店,例如中国的烟台市,印度尼西亚的泗水,哥伦比亚的卡塔赫钠。而对美国,欧洲等位于迈阿密,罗马,旧金山现有的门店进行再一次翻修以提高门店盈利能力。再者,品牌在美国西海岸,这一中国游客所钟爱的购物胜地新增了不少门店。

之后由于欧元表现疲软,石油价格持续下降,而由于美元的价格走低对数家奢侈品公司造成了压力。Ferragamo菲拉格慕也受到影响。受中国和美国经济影响,特别是中国的经济增长放缓超过品牌预期,香港第三季销售额进一步恶化,相比之下,日本因中国游客带来的旅游经济而销售表现亮眼。年初公司营业额和利润均成下降趋势,

亚太地区作为品牌最大的市场,在2015年度的前九个月销售额下降了5%,但是本年第四季度收入上升2.1%,全年收入达1.43亿欧,同比增长1.3%。

2016,品牌全年收入达14.38亿欧元。

 Salvatore Ferragamo 品牌现况

2016,品牌又一次迈出一大步,首先,Eraldo Poletto先生取代了Michele Norsa成为公司新一任CEO,他曾是意大利品牌Furla的CEO。另一重要的变化是, Guillaume Meilland出任品牌男装负责人, Paul Andrew出任女鞋部负责人, Fulvio Rigoni出任女士成衣系列负责人。

2017年10月Fulvio Rigoni离职后,Paul Andrew被任命为女装系列的创意总监。

Salvatore Ferragamo: CEO
品牌现任CEOEraldo Poletto先生

如今Salvatore Ferragamo菲拉格慕品牌专注于创作独特而新颖广告内容以吸引更多消费者的目光。Salvatore Ferragamo菲拉格慕品牌的传奇设计并没有随时间推移而褪色,菲拉格慕经典的平底芭蕾舞鞋依然是如今的时髦女性的最佳选择。如今的Ferragamo菲拉格慕,一如既往保持行业领先的生产和工艺水准,顶级的产品质量,保留原产于“意大利制造”的标准和生产水平,如同Salvatore Ferragamo菲拉格慕先生创立品牌之处梦想的一样,他的品牌已经成为所有女性渴望得到的梦幻鞋履

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Alessandro Dalai
Articoli dell'Autore / Alessandro Dalai