Prada 普拉达

Prada 普拉达

从Mario Prada 的小店铺到今日Miuccia的世界级意大利奢侈时尚王国。这里你能找到关于Prada的传奇故事。

目录

1. 从起源到2000年代

  1. 起源
  2. 叛逆又天赋异禀Miuccia Prada缪西娅·普拉达
  3. 1980年代:Pocono的诞生和美国市场的成功
  4. 重返米兰
  5. 1990年代:Prada基金会和集团重大收购
  6. Epicenter项目

2. 从2000年到2005年

  1.  全新产品线和项目
  2. 2000年集团财务
  3. 2001集团收购行为
  4. 纽约Epicenter概念店开幕
  5. 2002年集团财务状况
  6. 进军日本:Epicenter东京概念店开幕
  7. Epicenter洛杉矶概念店
  8. 新任设计师和第一款女士香水

3. 从2005到2010

  1. 短片
  2. 《颤栗之花》
  3. 《堕落暗影》
  4. Prada普拉达和当代艺术
  5. Waist Down巡回展览
  6. Prada Transformer项目
  7. Prada普拉达和America’s Cup美洲帆船杯
  8. Prada普拉达艺术基金会

4.从2010到至今

  1. Prada基金会在威尼斯
  2. “24小时博物馆”项目
  3. 展览:“不可能的对话”
  4. Prada普拉达和“伟大的盖茨比”
  5. Prada普拉达长廊和Journal项目
  6. 全新短片系列1.A Therapy,心理治疗2.Cavalcanti城堡
  7. 2014年集团收购行为
  8. Pradasphere
  9. Marchesi烘培
  10. 修复Giorgio Vasari的名作《最后的晚餐》
  11. The Past Forward项目
  12. Prada普拉达新项目:Osservatorio
  13. 重塑创意未来

 

从起源到2000年代

起源

Mame Fashion Dictionary Prada: 1918运输车
1918年Prada普拉达的产品运输车

Prada普拉达,这个世界顶级奢侈品牌的故事起源于1913年,米兰当地的一名奢侈品手工匠人Mario Prada先生,在米兰的Galleria Vittorio Emanuele II,即埃马努埃莱二世长廊内,开启了一家属于他的店铺。

他手工制作的皮箱,手袋,鞋子,以及用水晶,白银创作的配饰都品质优异,又造型精美,很快这家店便成了全球众多贵族和上流社会人士朝圣的时尚圣地。创始人Mario Prada先生的目标非常明确,他说到:

“仅仅是填补空缺产品的话,的确是作为设计师的冒险进程的一部分,但是却和真正的时尚是有距离的; 也许产品本身是时尚的,却不能成为能贯穿四季的风格产品。”

叛逆又天赋异禀Miuccia Prada缪西娅·普拉达

Mame Fashion Dictionary Prada: Miuccia Prada
Miuccia Prada, 缪西娅·普拉达

Miuccia缪西娅·普拉达出身于资产阶级家庭,继承了她祖父的的才华和成功的事业。Miuccia缪西娅是毕业于政治系的高材生,同时她痴迷于剧院和哑剧艺术,曾在在Giorgio Strehler’s Piccolo Teatro di Milano,乔治•斯特雷勒米兰小剧院的戏剧学校学习过,还曾经是共和党管理下的意大利妇女联盟的成员之一(UDI)。

1978年,年仅20岁的年轻的Miuccia缪西娅投身于家族企业,结识了她的商业伙伴和未来的丈夫Patrizio Bertelli帕吉欧·贝尔特利,一位活跃于高端皮革制品生产的企业家。在Miuccia的努力下,她带领Prada普拉达成为国际奢侈品行业里极具竞争力的品牌之一,并开始和老牌奢侈品比如Louis Vuitton路易威登, Chanel香奈儿, Hermès爱马仕, 和Gucci古驰进行较量。

到1998年底,Prada普拉达品牌拥有8家制作工厂和1200名员工,和超过300家的意大利工厂保持合作关系,品牌拥有60家直营专卖店,17种特许经营权(因为某些海外国家政策要求本地企业的合作),多达118家门店分布在各大高端百货商场,其中数日本和美国最盛。年度销售额达到11472.02亿里拉(意大利旧货币)。

Prada普拉达品牌发展成为国际顶级奢侈时尚品牌的每一步都由Miuccia精心考虑的创意直觉以及Patrizio Bertelli帕吉欧·贝尔特利的积极的商业与交流策略为基准慢慢积累而来。

1980年代:Pocono的诞生和美国市场的成功

Mame Fashion Dictionary Prada: Prada尼龙手袋
1978年的Prada普拉达尼龙购物袋 图片来自:Albert Watson

1978年,Miuccia缪西娅利用空军降落伞中的尼龙布料,用极其复杂的制作工艺使布料具有丝绸般的效果,同时诞生了Prada普拉达标志的倒金属三角形logo(灵感来自Mario Prada的行李箱上的锁)它不仅是Prada普拉达品牌的标志,也是Prada普拉达的灵魂产品之一,一上市便受到消费者的追捧。

1983,Prada普拉达首次推出鞋履系列。

1898年,女性时尚产业迎来一次重大飞跃,在本世纪享乐主义和消费主义最为盛行的十年间,年轻的Miuccia缪西娅,政治系毕业的学生,一个本不了解这个晦涩行业的“圈外人”,开始悄然转变了时尚的方向。

重返米兰

Prada普拉达在她的引导下迅速被打上极简主义的标签,而事实上,Prada普拉达时装是一个非常概念化的阐述,是无意识的从这个时代的美学障碍中提取而来的。Prada普拉达品牌即是Miuccia的化身:一个把纽约当作舞台的,年轻而害羞的中产阶级女孩,她在零下十度的寒风中依然选择裸露出光洁的小腿,或者把羊毛袜子混穿在凉鞋里,她喜欢在斜纹软呢的长裙里叠穿另一件雪纺长裙,她甚至发明了防寒风衣外套。

Prada普拉达在美国大获成功后,重返米兰时装周,不同于以往的是,曾经对Prada普拉达时装秀并不买账的意大利时尚记者们这次只能留大秀的场外。随后即爆发丑闻,记者们纷纷指责Prada普拉达的审查制度,但随后品牌和各媒体达成和解,Prada普拉达品牌的名字瞬间火遍全球。同时Miuccia夫妇当代艺术相同的热爱,使他们渐渐开始从纯粹的赞助商转变成真正的艺术收藏家。

1990年代:Prada基金会和集团重大收购

Prada普拉达品牌的的第一次展览于1993年举行,展出了Eliseo Mattiacci和Nino Franchina的作品。

1995年,Foundazione PradaPrada普拉达基金会成立,这是一个位于米兰的展览空间,展示了Anish Kapoor,Michael Heizer,Louise Bourgeois,Dan Flavin,Laurie Anderson,Sam Taylor Wood和Moriko Mori等艺术家的作品。

1997年,专业水手级别的Patrizio Bertelli帕吉欧·贝尔特利决定赞助并参与2000年在新西兰州举办的的America’s Cup美洲帆船杯比赛。 这个活动为全新的Prada Sport普拉达运动系列提供非常好的宣传效果,品牌更为此设立研究实验室,旨在研究调查新兴材料的设计和行为。

这一宣传活动也对品牌其他系列起了非常好的推广效果,包括Prada Donna普拉达女装系列和Prada Uomo普拉达男装系列(成立于1994年)以及Miu Miu系列(成立于1993年)。

1998年6月,又一次变革发生,Prada普拉达收购Gucci古驰9.5%的股份,成为Gucci古驰的第一大股东,Bertelli贝尔特利Gucci的管理层保证,

“没有敌意”

他考虑的仅仅是把这两个组织融合在一起,希望见证一个全新的意大利奢侈品巨头的诞生。

然而,1999年1月,法国奢侈品巨头LVMH路易威登集团将所持Gucci古驰的股份提高到34.4%,随即Prada普拉达将其股份在六个月内以3000亿里拉的现金出售给Bernard Arnault。

几个月后,这笔钱被用于品牌日益增长的国际发展的投资需求中,首先是收购了Hermut Lang赫尔穆特朗的大部分股份,然后接管了De Rigo德里戈(眼镜制造商),并收购了Church’s的股份(英国知名奢侈鞋履品牌)。 随后又收购Jil Sander(通过75%的普通股,15%的联交所上市股票)

最终Prada普拉达成为Church’s的大股东,1999年八月与Bernard Arnault的公司签署拥有Fendi芬迪品牌标签的协议。

Epicenter项目

1999年,Prada品牌与AMO工作室,大都会建筑事务所(OMA)和建筑师Rem Koolhaas的智囊团合作,成立了一个独特的项目。 Miuccia Prada和Patrizio Bertelli委托AMO分析世界购物趋势,概念化新产品并将其发现应用于新型商店的任务。因此,这个项目旨在设计三个Epicentre概念店,除去本身身为新型绿色商店之外,还是一个真正意义上的实验室。

强大中带有的独特个性升华了简单的品牌,公司继续以崭新的,意想不到的方式肯定其独创性。Prada有远见的和建筑师Rem Koolhaas和Herzog&de Meuron,这样知名的普利兹克奖得主开展合作。纽约,东京和洛杉矶的Epicentre门店与经典的商店概念不同,是对当代社会市场动态和革命性建筑创新的仔细分析的结果。在这些精品店中展现的奢侈商品有着非凡的技术和设计,同时举行众多的独家活动。 (资料来源:“Prada”,2009年版,Prada Arte项目)

从2000年到2005年

全新产品线和项目

年初,Prada被Interbrand公认为世界100强最重要的品牌之一。 从2000年开始,Prada将其收藏品在米兰的Fogazzaro街向公众展览,这片区域前身为工业园区。 品牌在这里对建筑物进行不断改造,不断重新配置,从而形成全新的建筑环境,为展览收藏品服务。 为了增强收藏的概念,品牌更对其配置了独特的电影,视频和声音设置。 (资料来源:“Prada”,2009版,Prada Arte项目)

2000年7月,Prada普拉达与LVMH合资,成立LVP控股公司,以收购Fendi芬迪品牌的51%的股份。

2000年10月, 100%收购AzzedineAlaïa。Prada Eyewear普拉达眼镜系列和Prada Beauty普拉达美妆系列推出。

2000年集团财务

 

2000年综合销售额为31.77亿里拉,比1999年增长56.5%。毛利率同比增长49.8%,净利润下降至1840亿里拉。然而,这一数字受到将Gucci古驰股份出售给LVMH路易威登集团所产生的剩余价值的影响,净利润达134亿里拉。债务水平仍然很高,但不是由于管理不善,而是由于1999年和2000年的多次收购:Church’s,Helmut Lang,Jil Sander,Fendi(与LVMH合资)和AzzedineAlaïa。重要的是,该集团净债务与净资产的关系从1999年的2.88差异上升到1.61

2000年,由于Prada普拉达控股的资本资产增加至2.6亿欧元。

2000年,Jil Sander的销售额占总营业额的10%,其营业额为1.348亿欧元。该品牌在德国和美国有着非常强大的业务。在意大利,该公司的showroom位于在Castello广场上。

2001年集团收购行为

2001年2月, Prada普拉达收购Santacroce的70%的股份。

2001年4月,收购Car Shoe品牌51%的股份,这是1962年由工匠Gianni Mostile(汽车爱好者专用鞋子制造商)设计并获得专利的品牌。 这笔交易的价值是未知的。

2001年7月。 品牌收购Genny公司的70%的股份。 谣言传说交易费用介于100亿至1200亿里拉,但这应该是减去实质性债务的总和。

2001年11月,与LVMH路易威登集团达成协议,出售Prada普拉达集团在LVP控股有限公司(持有Fendi的股份被LVMH和Prada共同拥有的公司)中的50%的股份,估值为2.95亿欧元(分五期付款), 高出1999年品牌花费了2.75亿欧元用于收购。Prada普拉达LVMH路易威登集团在1999年10月购买了Fendi芬迪的51%的股份,支付了4.25亿美元。 这种安排有助于减少意大利集团的债务。

纽约Epicenter概念店开幕

经过三年的研究,Prada纽约百老汇古根海姆博物馆SoHo开设了第一个Epicent概念店。 Rem Koolhaas和OMA工作室创造了一个十分壮观的室内设计,木地板从层层连接不断上升形成波浪状,电子衣架沿天花板安装的轨道网络移动,这个设计形成了一波浪状的空间,可以举办特别活动。该项目立即取得成功,如今仍然是全球最著名现代Prada商店之一。

 

Mame Fashion Dictionary Prada: 纽约店
Prada普拉达纽约店

纽约中心最重要的特点之是一面北墙,其延伸一整段街区,长度达六十米。从最早的设计,OMA将墙壁设计成一种能在其上更换不同墙纸的画布。Prada普拉达和纽约设计工作室2×4已经为这面北墙设计了许多不同的壁纸,几乎与纽约中心的开幕式同时,Prada开始设计位于东京的第二个Epicenter概念店,与瑞士建筑师Herzog&de Meuron合作。 (资料来源:“Prada”,2009版,Prada Arte项目)

由于不利的经济环境,Prada普拉达延期了其在米兰证券交易所上市计划。 也由于Prada普拉达前几年的大量收购行为导致了该集团的严重债务水平,更导致品牌开始发行债券。

2001年12月。 债券增加了7亿欧元。 投资者要求的回报是可用性的五倍。 在七亿欧元之中,3亿用于增加资本,另外4亿用于偿还债务。

2002集团财务状况

2002年3月,Prada普拉达第一家门店在莫斯科开幕,该门店位于市中心的Tretyakov大道上。品牌在在俄罗斯的合作伙伴是Mercury销售公司。

2002年6月,Prada普拉达Puig集团合资生产和销售Prada普拉达品牌香水和化妆品。并收购了Jil Sander的剩余25%的股份,至此Prada普拉达现在完全拥有了这个来自于德国的时尚品牌。

2002年8月。Prada普拉达收购了Genny品牌剩余的24.29%的股份,包括Ozium在内的Genny和Byblos品牌生产高档男士成衣绅士,并拥有生产皮革,眼镜和香水等商品的许可证。

2002年9月。 Fabio Zambernardi被任命为负责Prada和Miu Miu两个品牌的设计总监,负责成衣,鞋履和配饰部门。

2002年,Prada品牌IWC万国表合作推出限量版运动手表,GTS Chrono-Automatic系列。

2002年,Prada和Miu Miu拥有160个门店。集团营业额达到了了15.7亿欧元,对比2001年的1.62亿欧元上涨不少。而品牌销售的地域分布保持不变:意大利26%,欧洲其他地区25%,北美23%,日本和亚太地区26%。 Prada和Miu Miu两个品牌为集团贡献了83%的营业额。净利润为2700万欧元。

进军日本:Epicenter东京概念店

2003年3月,Prada普拉达集团Luxottica集团(眼镜行业的全球领导者)开展合作,Luxottica集团开始在美国,加拿大和波多黎各代理销售Prada普拉达眼镜系列。

2003年3月,Bertelli贝尔特利公布了集团的年度计划。投资额将从2002年的1.3亿欧元下降至1亿欧元,并集中在重新推出集团里更年轻多品牌。 2002年,债务减少了将近十亿,总额为7亿7千万欧元。

2003年,Prada普拉达东京银座区开设新旗舰店,至此日本共有三家旗舰店。为了纪念门店开张,Prada普拉达发布了仅发售限于日本市场的限量版手袋公2,000个。

新的Epicenter Prada在东京开幕,由建筑师Herzog&de Meuron设计。 这栋位于青山区的六层楼建筑是城市最知名的建筑作品之一。 绿色玻璃幕墙从构成结构的对角线网格突出,包含了商业区域,休息室和活动空间。 (资料来源:“Prada”,2009年版,Prada Arte项目)。

Mame Fashion Dictionary Prada: 东京店
Prada普拉达Epicenter东京概念店

2003年6月。Prada普拉达集团完成和Aedes之间的协议,新成立了国际房地产公司。后者收购了Prada普拉达集团价值约为1亿欧元的房地产资产,资本收益约3 亿欧元,新公司的成立旨在发展Prada普拉达的房产,办公室,商店等。

 

2003年7月。与Luxottica 集团签署了为期10年的许可协议,用于生产和销售与Prada普拉达眼镜太阳眼镜。该协议包括由Luxottica收购Prada普拉达集团全资拥有的所有眼镜生产商和经销商,总价值2650万欧元。

 

Epicenter洛杉矶概念店

2004,Prada普拉达品牌在香港和洛杉矶开幕全新品牌旗舰店。六月,Miuccia荣获CFDA颁发的年度最佳设计师

纽约中心的Epicenter概念店成功后,OMA计划在历史悠久的贝多利山脉罗迪欧大道(Rodeo Drive)上建立新的概念店。 在某些方面来看,新项目与纽约中心店相反:一道波浪从平面上升到二楼,再次下降。 立面由一块铝板组成。 许多内壁由特殊的树脂海绵制成,给空间带来不寻常的“多孔”外观。 (资料来源:“Prada”,2009版,Prada Arte项目)

Mame Fashion Dictionary Prada: 洛杉矶店
Prada普拉达洛杉矶店

2004年10月,Prada普拉达集团完全收购了了Helmut Lang赫尔穆特朗品牌。 普拉达集团最初在1999年8月收购了Helmut Lang赫尔穆特·朗的51%,最终完成收购其剩下49%的股份。 该品牌在纽约的总部被拆除并转移到米兰,Helmut Lang设计师本人自己继续在该公司担任创意总监。 同时集团收购了Genny的服装系列。

新任设计师和第一款女士香水

Simonetta Ciampi被任命为新任手袋和配饰部门的首席设计师。Prada普拉达集团又再次重新组合,出售了集团旗下的Helmut Lang, Jil Sander (2006出售) 和 Azzedine Alaïa,这次合理化的重组,使得新的投资资本进入集团。2008年也关闭了集团旗下Miu Miu男装线。

另外在2005年,为了推出第一款女性香水,Miuccia Prada邀请电影制作人Ridley Scott和他的女儿Jordan合作制作一支短片来表现女性精髓的复杂性,Jordan选择了一首古代诗歌–《Thunder Perfect Mind》作为片名,以展示了女性心灵深处的无数个方面。 “Thunder Perfect Mind”是由这对父女在柏林拍摄的完成,并有Daria Werbowy参演,讲述妻子,处女,母亲,女儿和情人的不同女性角色的故事。 (资料来源:“Prada”,2009版,Prada Arte项目)

从2005到2010

短片

2007年3月,Prada和LG合推出了第一款触摸屏手机。 上市18个月的销售量超过一百万件。 集团资产优化取得非常喜人的成果:Prada普拉达集团截至2007年,营业额创历史新高达到1.27亿欧元,同比增长65.8%。

《颤栗之花》

2008年初,在纽约时装周,Miuccia Prada与导演James Lima詹姆斯·利马合作,创作了一个动画短片《Trembled Blossoms颤栗之花》, 这个动画短片将品牌经典产品以梦一般的3D动画和非常前卫的视觉图像效果重现传达给观众。

这部短片最初的灵感来源于一个相当矛盾的想法:把Miuccia Prada的许多灵感比如新艺术主义风格,Hieronymous Bosch耶罗尼米斯·博斯的绘画,经过艺术家James Jean詹姆斯·简的超现实设计完美融合在一起。这部短片于2007前在纽约中心播出.

《堕落暗影》

紧接着James Lima导演了另一部动画短片《Fallen Shadows堕落暗影》,《Fallen Shadows堕落暗影》的灵感源于摄影师Steven Meisel史蒂文·梅塞Linda Evangelista琳达·伊万格丽斯塔合作的系列作品,这部动画短片采用了一种非常创新手段,使数字图象和传统图像重叠呈现,并且1全部由电脑制作融合而成。

Prada普拉达和当代艺术

Waist Down巡回展览

Mame Fashion Dictionary Prada: 展览
Prada普拉达 Waist Down巡回展览

Prada普拉达所有特别宣传项目中, Waist Down这个巡回展览显得特别优秀,展览展出Miuccia Prada从1988年至今设计的最重要的裙装。这个展览由Prada和AMO联合展出,根据不同的展览空间进行调整修改的活动。展览开幕典礼于2004年在东京国际展览中心举行,第二次展览是在上海著名的和平酒店。

2006年,Waist Down搬到了SoHo的纽约市中心,在比佛利山脉的洛杉矶市区继续进行展览,同时首尔的Prada Transformer完成。Waist Down巡回展览根据不同城市,衍生出不同文化的融合活动和特色,特征。巡回展览分别于 2004年东京,2005年上海,2006年纽约洛杉矶,2009年首尔开展。(资料来源:“Prada”,2009年版,Prada Arte项目)。

Mame Fashion Dictionary Prada: 展览
Waist Down展览

Prada Transformer项目

随后,Prada Transformer项目在首尔启动。Prada Transformer是一幢多功能的建筑物,在呈现多面Prada普拉达的同时,还展现了Prada普拉达的自主与独特。为期六个月的Prada Transformer项目在韩国首尔市中心,毗邻庆熙宫(Gyeonghuigung Palace)的地方,修建一座时尚设施齐全的建筑物。

Mame Fashion Dictionary Prada: 展览
Prada普拉达位于首尔的Prada Transformer展览中心

Transformer是一个四面体结构的可翻转艺术建筑,它由 Miuccia Prada, Patrizio Bertelli和建筑师Rem Koolhaas 共同设计打造,Transformer的四个侧面分别拥有独特的钢架构外形,包括六边形、长方形、十字形和圆形,将四个侧面进行翻转可以营造出艺术展、电影院、时装秀和文化活动四个场景。与传统展馆在一个空间举办活动不同,Transformer建筑通过翻转来变换出适合某一活动的展馆空间,而Transformer本身的字面意思就是翻转。但翻转的概念本身就是一个自相矛盾的奇特创意:一边是外观多变、难以界定的建筑,另一边却是明确划分了性质的活动。出于对Prada Transformer这一前卫项目文化价值的欣赏与感谢,对韩国进行国事访问的意大利总统Giorgio Napolitano乔治•纳波利塔特意前往首尔Prada Transformer进行参观。在意大利历史上,Giorgio Napolitano是首个将参观民间建筑纳入官方访问行程的国家总统。

Prada普拉达和America’s Cup美洲帆船杯

Mame Fashion Dictionary Prada: 美洲杯
Luna Rossa号帆船

然而,Prada普拉达涉猎的领域已不只包括时尚界,艺术、建筑、电影、文化等领域。除此,普拉达还参与了America’s Cup美洲杯帆船赛,这是Prada普拉达核心价值中不可或缺的一部分。 Patrizio Bertelli帕吉欧·贝尔特利是一位富有激情的专业水手,1997年,他带领意大利队发起挑战,参加了国际最重要的帆船比赛美洲杯帆船赛。驾驶着“Luna Rossa号”赛艇的意大利队先是在选拔赛路易威登杯帆船赛(Louis Vuitton Cup)中夺冠,获得了进军2000年度美洲杯决赛的资格。在决赛中,意大利队挑战卫冕者新西兰队,最终,意大利队获得胜利,夺得美洲杯冠军。Luna Rossa是意大利的奇迹,它为意大利体育史书写下了一页重要的篇章。意大利队参加美洲杯的那几个月里,因为时差缘故,为了看比赛,半成的意大利民众都会在深夜醒着,焦急地观看比赛。在此之前,在意大利从未有过任何一个帆船比赛拥有如此多的追随者。

Fondazione Prada,Prada普拉达艺术基金会

Mame Fashion Dictionary Prada: 基金会
位于米兰的Prada普拉达艺术基金会

在艺术和文化领域,Fondazione PradaPrada普拉达艺术基金会被认为是世界级别的衡量标准。1993年,出于对当代艺术的关注和兴趣,为了弘扬当代精神,Prada普拉达米兰设计,打造了一个约17500平方米的产业园区,创建一个名副其实的博物馆,打造一座举办展览会的展馆,并和意大利以及全球的众多艺术家紧密合作,打造一座举办展览会的展馆。Miuccia解释说:

“建设展馆的目的,在于接收和传达这个时代的艺术带给我们的最大心灵震撼,而这也正是创建普拉达艺术基金会的缘由。”

多年来,Prada普拉达艺术基金会对建筑艺术、哲学、科学、设计、电影等多个领域的艺术作品都进行了展出。

2011至今

Prada基金会在威尼斯

2011年6月2日,Prada普拉达艺术基金会Ca’ Corner della Regina威尼斯王后宫开辟展馆。威尼斯王后宫是18世纪著名的豪华宫殿,宫殿俯瞰着威尼斯大运河Grand Canal。在这座历史悠久的宏伟建筑里,威尼斯普拉达艺术基金城市博物馆Fondazione Musei Civici di Venezia将会开馆6~12年,开馆之初这间展馆举办了一场复杂、立体式的展览,这场展览将普拉达艺术基金多面的活力呈现了出来。

Mame Fashion Dictionary Prada: 威尼斯
威尼斯Prada普拉达艺术基金城市博物馆

2011年6月24日,Prada普拉达在香港股票交易所Hong Kong Stock Exchang,首次公开募股时发售相当于总股本19%的股票。首次公开募股中,普拉达被估值为92亿欧元,其获得了3.5倍的超额认购。

“24小时博物馆”项目

Mame Fashion Dictionary Prada: 博物馆
24小时博物馆

2012年,Prada与Rem Koolhaas所属的AMO研究合作,推出了由Francesco Vezzoli设计的24小时博物馆项目。 “24小时博物馆”的装置展出了了三个相去甚远的时刻,每一个灵感来自一个特定类型的博物馆空间:历史,现代和被遗忘的。在这三个方面,Francesco Vezzoli想到了一个“不存在的博物馆”。在展览中他向永恒的女性表现了自己的敬意,同时展出了一些能够诠释当代风格的古典雕塑。

和艺术家的合作已经成为Prada普拉达品牌传统的一部分,更在创意过程中引用各种不同的应用方法,这次的项目,Prada普拉达应用了一个新的语言视觉实验项目。整个展览会持续了24小时,促成了一个伟大的具有巴洛克风格的舞台。

展览:“不可能的对话” 

2012年,大都会艺术博物馆的服装研究所,主持了一场关于Elsa Schiaparelli夏帕瑞丽Miuccia Prada缪西娅的展览:不可能的对话。 展览从2012年5月10日持续展出至8月19日(5月7日在Gala Benefit活动现场开幕),这次展览旨在探索属于不同时代的两位意大利设计师之间的意想不到的紧密联系。

这次展览的灵感源自于20世纪30年代墨西哥裔艺术家Miguel Covarrubias米格尔·考瓦鲁比奇为《名利场》杂志所做的“不可能的采访”系列,策展人Harold Koda哈罗德·科达和Andrew Bolton安德鲁·博尔顿,模拟了这两名伟大女性之间的虚拟对话。为解读她们的创造力和设计开启了另一种方式。

Elsa SchiaparelliMiuccia Prada的经典设计同时在大都会艺术博物馆中展出。 展览的重点是八个视频,模拟了由Baz Luhrmann导演的两个设计师之间的一系列对话,来描绘她们的工作中如何通过运用非常不同的方法来探索类似的主题。

Prada普拉达和“伟大的盖茨比”

Mame Fashion Dictionary Prada: 展览
Prada普拉达《伟大的盖茨比》展览

2013年,Miuccia Prada与戏服设计师Catherine Martin凯瑟琳·马丁合作,设计了Baz Luhrmann导演的电影《伟大的盖茨比》中的戏服,这个系列包括超过40件的晚间鸡尾酒礼服,全部由Miu MiuPrada品牌设计制作。 并在5月1日至5月12日期间在纽约中心特别展出了精心挑选出的具有代表意义的戏服,并于6月14日至6月30日搬迁至东京博览中心展出,并于2013年9月11日至21日迁至上海国际金融中心展出。

这次展出被命名为“Catherine Martin and Miuccia Prada Dress Gatsby”,将电影中所用的晚礼服,帽子,鞋子和珠宝与设计草图,场景照片,后台片段和电影预告片结合在一起。 同时,由人性模特穿着每个角色的全套服饰,伴随着电影和幕后的视频。 由纽约的2×4工作室策划。这个展出旨在在每个阶段进行变化,以反映所在每个城市的独特风格。

Prada普拉达长廊和Journal项目

Mame Fashion Dictionary Prada: 展览
修复后的埃马努埃莱二世长廊

在2013年,Prada出资翻新修复了Galleria Vittorio Emanuele II(埃马努埃莱二世长廊),并在其中开设了全球最大旗舰店,这个旗舰店俯瞰着Ottagono,这个具有历史意义的门店全部贡献给Prada女士全线系列。

这个“全新Prada普拉达长廊”项目分为几个不同阶段开发。第一个阶段是在2013年开幕的位于旗舰店底层的全新的Prada男装店。这个空间完全根据1913年代Prada普拉达原址的审美和建筑风格来进行修复。

接下来的阶段是在其间店的夹层楼开设一餐厅区域,并在此开设专门用于普拉达基金会的展览空间。

同年,Prada普拉达和出版商Giangiacomo Feltrinelli Editore和Luxottica合作开发了Prada Journal,这是一个文学竞赛,通过不同形式的表达方式来探索新的语言,并汇集在书面上,以此创造了一个独立的兴趣平台和不寻常的编辑搜索储备。 Prada Journal在2014年和2015年推出了两个版本

全新短片系列

A Therapy,《心理治疗》

在2013年,Prada普拉达戛纳电影节展出了短片“A Theraphy”,这个短片由Ben Polski罗宾·波兰斯基撰写和导演,由Ben Kingsley本·金斯利和Helena Bonham Carter海伦娜·博纳姆·卡特主演。 这个曾经执导电影《钢琴家》和《杀戮》的导演想象了一个奇怪的精神分析故事。片中著名导演蒂姆·伯顿的妻子Helena海伦娜诠释了一个富有和无聊的女士,而Kingsley金斯利则扮演是她的精神分析师。

Cavalcanti城堡

2014年,Prada品牌和美国著名导演Wes Anderson韦斯·安德森合作拍摄了8分钟短片。 情节设定在1955年9月的意大利,Jason Schwartzman杰森·施瓦茨曼饰演的赛车手来到Cavalcanti,他的赛车撞上了耶稣的雕像。这个短片是一个非常典型的安德森式的,充满黑色幽默和宿命论的风格。

如今,约百年历史的Prada普拉达拥有员工愈7800名,Prada普拉达在超过70个不同国家拥有约353家门店。

2014年集团收购行为

2014年3月,Prada普拉达集团宣布收购了1824年成立的米兰糕点厂的所有者Angelo Marchesi Srl 80%的股份。同年,在利摩日附近的Isle岛收购了历史悠久的制革厂Mégisserie Hervy。 这次收购促成了Prada普拉达集团和Santa Croce的Conceria Superior SpA长期的工业合作关系。 该行动的目的是确保生产结构的恢复和复兴,保留其珍贵的技术诀窍,比如大力提升利用羔羊皮制革的技术,尤其是“Plogé”流苏的制作方式。

Pradasphere

Mame Fashion Dictionary Prada: 香港展馆
香港的Pradasphere展馆

2014年,Prada品牌再次推出了Pradasphere项目,这是一个专门针对Prada品牌的展览,由纽约的2×4工作室策划。 第一届由Harrods在伦敦主办一个月。 该展览是通过时尚,艺术,建筑,电影,体育等多个方面对Prada品牌进行深度观察,展出使用多达四十个展览柜,一个快闪店,视频装置,以及优雅的Marchesi糕点店组合而成。 Pradasphere的第二届在香港举办,品牌还特地为这个展览打造了一个空间。

Marchesi烘培店

Marchesi甜品店

Prada收购Angelo Marchesi Srl之后,2015年9月,甜品店Pasticceria Marchesi在Monte Napoleone大街9号正式开幕。这家历史悠久的米兰咖啡店再度面向大众。 Marchesi甜品店仍然忠实于其原始风格和无可挑剔的品质,更开始提供更广泛的产品。新店由Roberto Baciocchi设计,面积达120平方米,装修风格重新诠释了原址圣玛丽亚大街的气氛和魅力。

一年之内,Pasticceria Marchesi在米兰市中心,城市的象征建筑埃马努埃莱二世长廊内开设了第三家商店。 新店位于Prada普拉达男装建筑内的夹层楼里。通过楼梯或电梯从Galleria Vittorio Emanuele II和Prada商店进入。新的Marchesi面积约有250平方米。这家全新的甜品店位于一个迷人的环境中,其中设有许多拱形窗户,能俯瞰长廊内美丽的壁画和珍贵的地板,以画廊的马赛克。

修复Giorgio Vasari的名作《最后的晚餐》

Mame Fashion Dictionary Prada: 最后的晚餐
Giorgio Vasari所做的《最后的晚餐》

2010年11月4日,Giorgio Vasari的杰作《最后的晚餐》在被洪水损坏的五十年后再次回到了圣十字教堂,出现在大众视野中。这幅名画的完好修复归功于佛罗伦萨Opificio delle Pietre Dure以及Prada普拉达集团,洛杉矶盖蒂基金会Getty Foundation和Civil Protection的合作。大师杰作重现天日的仪式上,意大利共和国总统Sergio Mattarella马泰雷拉, 和普拉达集团总裁Patrizio Bertelli,圣十字教堂歌剧院院长Irene Sanesi,Dure Stone总监Marco Ciatti,以及安托万Wilmering,Getty Foundation高级项目官员等纷纷出席

Giorgio Vasari的名画《最后的晚餐》,于1966年11月4日的大洪水中被冲毁后,和其他许多被淹没的作品在仓库中保存了数十年。直到五十年后,由于修复技术的发展,这份杰出的名画才得以迁移到了Cenacolo。得益于新技术,Pietre Dure以及Prada集团,Getty Foundation基金会和Civil Protection等的支持,这幅大师杰作终于回归。《最后的晚餐》回归圣十字教堂见证了赞助商十年来的不懈努力和合作–来自Prada普拉达的支持,盖蒂基金会的木材支援,以及Civil Protection的研究和调查。

The Past Forward项目

The Past Forward是由Miuccia Prada与美国导演和编剧David O. Russell大卫·拉塞尔合作推出,于2016年诞生的多平台电影项目。导演大卫·拉塞尔曾执导《美国骗局》,《斗士》。 拉塞尔将Past Forward塑造成一个梦幻,超现实却又沉默的风景,并以可变的组合重现场面。 最终形成一个“不可靠”的故事,一个“视差视图”,其中包含多个场景,人物,服装,流派,甚至多个结局不断重复和转身。 这个项目拒绝常规小说的逻辑。 拉塞尔代表他的角色作为这个复杂拼贴中的一个元素,让观众解读什么是经历,记忆,梦想和理解之间的重叠和差异的任务。

Prada普拉达新项目:Osservatorio

Mame Fashion Dictionary Prada: 天文台
Prada普拉达天文观察台

Prada普拉达基金会于2016年12月开设了Osservatorio,这是一个专门用于摄影和视觉语言的新展览空间。位于米兰的埃马努埃莱二世长廊。Osservatorio是对当代摄影的趋势和表现进行探索和观察的空间。媒体的不断演变及其与其他创意学科和现实的联系。在这个历史性的时刻,当摄影成为全球数字通信流程的重要组成部分,普拉达基金会通过Osservatorio的活动,对当前摄影制作及其接收的文化和社会影响发出质疑的声音。它扩展了基金会目前所依赖的现在的模式和工具。

Osservatorio位于中央建筑中的的五楼和六楼,Osservatorio形似但大于八角形,位于在1865年至1867年间由Giuseppe Mengoni创建的玻璃和铁质圆顶的水平层面上。这个空间在第二次世界大战后的1943年袭击米兰中心的爆炸事件之后再次被翻新修复,并开发出了一个800平方米的展览空间。

重塑创意未来

2017年3月,Prada普拉达集团在米兰发布“塑造创意未来”项目,此次项目由耶鲁大学和米兰理工大学管理学院合作展开。 该活动探讨了可持续发展创新理念之间的相互作用。 这引导了一场在企业家,文化界和国际学术界的对话。 研讨会第一天在Prada普拉达基金会举办,两所大学的教授代表开始和来自各个公司和协会的代表展开合作,制定了第二天讨论焦点的关键观点。 第二天,在Prada普拉达总部,创业人士和国际组织的发言人在全体会议上开会展开了振奋人心的研讨,辩论,分享了许多具有重大意义的观点和经验。

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Alessandro Dalai
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