Nike:品牌跑鞋广告
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Nike 耐克

Nike 耐克,运动服饰领域内实至名归的顶尖品牌。这个体育时尚帝国的故事开始于 20 世纪 60 年代初,美国俄勒冈州的 Phil Knight(菲尔·奈特)和 Bill Bowerman(比尔·鲍尔曼,于1999年去世)两人联手成立了Blue Ribbon Sports 品牌,这正是Nike公司的前身,公司以设计和生产专业训练鞋起家。

1971年,Nike 公司正式成立,Nike耐克来源于希腊神话中,胜利女神的名字,Nike,在战争和体育竞技中代表着胜利和成功。而 Nike 品牌的两大特点,一是史上最经典,传播最广泛的品牌广告语:“ Just do it ” ( 随意而为 ),另一个是 Nike 的 logo 小钩子( Swoosh )。Nike 品牌成立之后,逐渐成为了日常训练跑鞋的设计和制造行业中至关重要的角色。Nike运动鞋拥有数不清的颜色,款式,以及最前沿的技术,更曾经邀请有史以来最伟大的篮球运动员之一,芝加哥公牛队的 Michael Jordan(迈克尔·乔丹)为品牌站台和代言。

Nike: 品牌创始人Bill Bowerman在他的工作室
品牌创始人之一Bill Bowerman在他的工作室

Nike 耐克 的品牌哲学:

Nike耐克除去在自身领域的专业性和权威性之外,尤其擅长品牌推广活动。参与1992年在巴塞罗那举办的奥运会就是Nike耐克品牌公关和宣传的最佳例子,这一年由NBA球星组成的梦之队,在参加奥运比赛时全都穿着Nike牌的球鞋,这一举动迅速为Nike耐克打开了大众市场的大门,成为了国际范围内最著名的运动品牌。此外,著名的网球运动员 Ilie Nastase 也是多年来代表耐克的众多运动员中的第一个。所有这些使耐克有机会以最好的方式向世界展示自己。

1980年代初期,Nike耐克开始为几乎所有运动项目设计专用训练鞋,包括:慢跑,有氧运动,无氧运动,专业长跑,慢跑。随后,Nike耐克效仿另一品牌Dr Martin’s,马丁靴的生产商,开始在鞋跟和鞋底加入气垫,由此,耐克公司的灵魂产品,Nike Air诞生了,这款跑鞋一面世就取得了惊人的反响,几乎垄断了当时的跑鞋市场。获得巨大商业成功的Nike耐克公司在曼哈顿的中心地带,建起了高度现代化的Showroom,这件共两层楼高的展示厅根据不同运动类别,展示着不同类别的产品。

NIKE 耐克 的品牌发展:

Nike:Free Running系列跑鞋
Nike 的 Free Running 系列跑鞋

2002年四月,Nike 耐克和 Philips 飞利浦品牌宣布合作,共同开发一系列运动所需的电子设备。很快,这一年的九月份,强强联手的Nike 耐克和 Philips 飞利浦推出了满足运动人士所需的CD播放机。同一时期,Nike Presto系列休闲服饰面世,之后品牌又推出了方便于快速穿脱的无鞋带运动鞋,以及更广泛的产品,包括服装,配饰,手表,包袋系列。

同年6 月,Nike 公司启动了欧洲部门的跨国特许经营业务。品牌在维也纳开设了第一个占地 350 平方米的试营店,这是 Nike 公司首次在欧洲市场做出的尝试,而试营店的成功为公司带来了更多的希望,因此Nike集团开始进一步推进此次跨国授权经营活动,并计划在2008年之前在欧洲增设100家店铺。2002年年底,公司在米兰的购物中心Corso Buenos Aires大街上两层楼高的精品店落成。2002年第二季度,公司在欧洲,中东及非洲的销售总额上升8%,但是美洲大陆的同期销售额却下降了8%。一年之后,Nike受乐高 Lego Bionicle启发,推出了针对1至6岁儿童的童鞋系列,并面向全世界发售。

争议性问题

2002 年,Nike公司深陷使用童工和血汗工厂的丑闻。同年 7月经过系列调查和决策后,Nike 公司发表声明称未来将接受国际劳工组织的监督以避免任何剥削儿童的可能。

2004 年,品牌创始人,Nike 集团首席执行官兼总裁 Phil Knight 先生宣布卸任,只保留董事长一职。William D. Perez 被任命为耐克集团新任首席执行官。这一年,Nike 集团收入超过了 122.5 亿美元,在巨大的成功面前,作为行业领导者,全球流行文化符号的 Nike 公司,为超过4500家非营利慈善组织共捐助了3730万美元,而集团更作出承诺,将长期进行对青少年体育运动的支持和推广,Nike品牌将携手慈善组织,号召和赞助青少年儿童进行更多的体育运动,增加他们的体育锻炼时间,为他们提供所需的帮助,给予未来的体育运动员们更多的动力,并为全世界青少年儿童的健康和乐趣贡献力量。

Nike:品牌助力青少年体育运动慈善事业
Nike 耐克 助力青少年体育运动慈善事业

一年后,Nike 耐克成为体育产业中第一家披露其工厂基地细节,以鼓励行业透明度和协作的体育公司。 在此期间,品牌签署了网球明星 Rafael Nadal(拉斐尔·纳达尔)成为品牌的新代言人。 随后,品牌推出了 Nike Free,一款极具特色,极简主义风格的运动跑鞋,不仅仅是风格独特,当时的 Nike Free 跑鞋更是整个行业中整个体育领域最舒适的鞋款。

新千禧年 2000

2006 年初,Nike 集团 CEO —— William Perez 先生宣布卸任。同一年,由于 Nike 长年以来突出的社会责任感,和其遥遥领先于其他同行的透明度,Nike 公司成为美国信誉度和透明度最高的公司。更成为了全球可持续发展计划排名中的十强之一。

2007 年,Nike 公司耗资 4300 万美元,完成了对印度板球队为期 5年的赞助。同年,Nike 集团迎来了新任 CEO —— Mark Parker 先生。

NIKE 耐克 的合作与赞助活动

同时,Nike 联手 Apple 苹果公司,实现了史上第一次运动品牌和科技公司之间的合作,两大企业联手共同研发了 Nike + iPod 运动装备,通过苹果公司的 iTunes 和 Nike+ 网站,让正在进行体育运动的消费者能够实时监控自己的身体状况,心率等。年底,Nike 推出了 AF 25 系列运动鞋,这是在 Air Force 系列运动鞋诞生 25 年之后,推出的第 25 个版本。

Nike:品牌和苹果公司合作推出的运动手表
Nike 耐克 和 Apple 苹果公司合作推出的运动手表

2008 年,Nike 发布了Air Jordan XX3 高性能环保篮球鞋。此外,Nike Considered Design 项目问世,这个项目的重点在于结合可持续发展的环保理念和前沿运动产品。长久以来 Nike 公司就致力于环保事业,但是 Nike Considered Design 项目的诞生意味着 Nike 将会在公司六大产品类别的生产和销售过程中将环保贯彻到底,这六大系列包括:篮球运动,跑步运动,足球运动,女子训练,男子训练,运动服,网球和 ACG 运动。

Nike: Air Jordan XX3
Air Jordan XX3

与此同时,Nike和The Finish Line 公司合作,宣布共同开发出名为“ Finish Line Ltd Customized ”的全新定制零售服务体验,这次定制服务主要针对于年轻的跑步爱好者和专业运动员。全新概念店则位于亚利桑那州凤凰城附近的购物中心 Chandler Fashion Center。

公众媒体宣传向来是 Nike 品牌最拿手的强项,也正因为这些机智又高效的策略使品牌能够聚集青年文化的中坚力量,和现代最重要的艺术家,设计师等建立合作关系。并成功在消费者的想象中划出一个重要的地方,为品牌赢得一个决定性的横向发展目标。同样,线上媒体的宣传策略也同样精彩,Nike 官网本身就是绝佳的宣传平台,这个活跃的网络平台目前已经成为热爱挑战的消费者和体育爱好者小型虚拟社区。

新店开张

2009 年,Nike在东京 Tokyo 开设了第一家位于日本的品牌旗舰店。2011 年,伦敦 London 一栋始建于 1948 年的古老建筑成为 Nike 的下一个目标,这栋建筑原本已经关闭了三年,品牌投入大量资金将这栋建筑整修翻新后将其摇身一变,成为全新的 Nike 门店,在出售产品的同时,还向消费者提供娱乐活动的空间。

2014 年,更多的品牌门店相继揭幕,包括柏林,里约热内卢(足球运动用品专门的),旧金山以及首尔。同一时期,NikeLab 问世,NikeLab 是一个面向创意工作者和设计师的开放空间,在这里,才华横溢的年轻人汇聚一堂,和 Nike 公司展开不同程度上的合作。一年之后,品牌推出了有助于运动时呼吸频率和运动时温度控制的新产品。

Nike:位于东京的NikeLab
位于东京的NikeLab

之后,Nike 公司推出了一款名为 SNKRS 的新应用程序,可以让粉丝们在线发掘和购买新产品。 这款应用程序被称之为最好的掌中运动鞋店。近年来,Nike 公司依然锲而不舍的追求环保事业,品牌斥资 5000 万美元用于产品研发,并成功发现用来填充 Air Max 运动鞋地步气垫的氮气,是一种加剧全球变暖趋势的有害气体,因此Nike品牌推出了更加环保的 Airmax 360 系列。随着消费者不断变化的需求,Nike 公司推出了运动鞋定制服务,这项私人订制服务满足了那些想要表达自己风格的奢侈品消费者。目前在 Nike 官网和和品牌部分门店内中提供该项服务。

Nike:SNKRS应用程序
SNKRS 应用程序

可持续性发展的商业模式

多年以来,可持续发展的理念已经深入 Nike 的品牌 DNA ,,可持续生产在 Nike 公司扮演了极其重要的角色,也被认为是公司未来发展的最大助力。数十年来,Nike 耗费了数十年将可持续发展全面融入到公司中,辅以高新技术,为全球体育爱好者,运动员以及其他企业提供更好的解决方案。具体来说,Nike 公司承诺最大程度上减少碳排放,以支持全球碳预算和减少更多的环境污染,并且取保品牌从采购开始到生产,销售的整个价值链中实现可持续增长。

Nike:品牌推出的环保跑鞋
Nike 耐克 推出的环保跑鞋

 

2016 年,Nike 公司扩大了其位于欧洲以外 50 公里处的欧洲物流园区,全园区仅使用可再生能源,包括风力涡轮机太阳能电池板。为了与生态友好型政策保持一致,95% 的现场生产的废物被利用来再创造能源。除了减少浪费之外,2016,Nike 品牌改进了 Nike Flyknit 的性能,使其更轻,更具保护性,并确保球鞋同时实现最大的性能和最少的浪费。

品牌现状:从 2017 年至今

Nike:品牌2017年广告大片
Nike 耐克 推出的 2017 年广告大片

2017 年 2 月 12 日,Nike 公司运用品牌 logo 作为标志,在体育活动中提出尊重和忠诚的倡议。并将这项倡议命名为“平等”,著名演员Michael B. Jordan,LeBron James 和 Serena Williams  等参与拍摄了这份倡议广告。

多年以来,通过对技术和创新科技的大量投资,Nike 公司不断巩固着其全球业务。同时通过和各个项目中最优秀的体育运动员的共同合作,公司成功成为第一个能够同时生产足球,篮球,网球,滑板等运动配套产品的行业领导人。Nike 在全球共拥有五家公司总部,共有员工 62.6 万人,Nike 产品遍布全球各地,集团在国际范围内共有 11 万家零售店,仅在 2017 年就新开了 931 家门店。

 

 

 

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