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Marc Jacobs 马克·雅可布斯

Marc Jacobs 马克·雅可布斯 ,是一位来自美国的才华横溢的时尚设计师。他建立了自己同名品 牌马克·雅可布斯(Marc Jacobs)。1963年马克·雅可布出生于美国纽约,在从艺术与设计高级中学毕业后,他立即报考了时尚界最富盛名的帕森设计学院,并于1984年从学院中以满分毕业。作为本届最优秀学生,他还获得学院给予的其他三项奖——佩瑞·艾里斯金环奖、切斯特温伯格金环奖、帕森设计学院的年度设计学生等最高荣誉。他那出众从才华早在求学时期就在整个学院里闻名遐迩。

他的个人品牌Marc Jacobs和Marc by Marc Jacobs以及设计作品在时装界享有盛誉。也因此,受到LV, Chanel等众多品牌的邀请出任设计总监。在1997年,Marc Jacobs凭借自己的才华成功入驻路易威登Louis Vuitton担任创意总监。2013年,在经历了长达16年与LV的合作后,Jacobs正式离职。至此,他将独立发展自己的时装品牌。

Marc Jacobs 马克·雅可布斯 雅各布斯-达飞设计和培瑞艾力斯(Perry Ellis)

学院学成后,Marc Jacobs 马克·雅可布斯  和他那形影不离的好友也是生意合作伙伴——Robert Duffy成立了雅可布斯-达飞设计公司( Jacobs Duffy Design Inc)

Mame Fashion Dictionary Marc Jacobs:设计师本人
Marc Jacobs

1986年,Marc Jacobs 马克·雅可布斯 Onward Kashiyama USA公司(该公司为日本著名 的时装集团——恩瓦德坚山株式会社在美国的分公司)设计了他的第一个成衣系列。一年后,Marc Jacobs在纽约的一个大型停车场举办了首个个人作品秀。这次时装秀反响极大,为Marc Jacobs在业界赢得了相当高的声誉。

次年他获得了美国时尚界的最高认可——美国时装设计委员会(CFDA)授予的佩里▪埃利斯(Perry Ellis)新时尚才华奖。1988年自佩里▪埃利斯(Perry Ellis)的创始人去世后,Marc JacobsRobert Duffy这对组合就一同加入Perry Ellis 时尚公司,由达飞(Duffy)任公司总裁,Marc Jacobs任副总裁以及女装部门的首席设计师。在这里他们的事业发展找到了肥沃的土地,甚至充裕的预算都能帮助用来实现他们的创作构想。他们推出的设计系列无疑获得巨大的成功。

雅各布斯Jacbos的风格和设计理念是更多地着眼于年轻人的时尚,这正是那个时期没多少人会关注的问题。他为被囚禁在正式服装中的时尚系统带来了青春活力,他用一种带着讽刺的态度巧妙地将融合历史和街头元素融合到了一起。

然而想要站得更高飞得更远的想法有时也会使其深陷险境。1992年,他推出的全新系列被当时的媒体解读成另一个“垃圾摇滚Grunge”,这导致了Perry Ellis解除了和他的合约,但讽刺的是这个饱受争议的系列最终却为他赢得了美国时装设计师协会颁发的年度最佳女装设计师。

Marc JacobsDuffy终于在1993年的秋天成立了他自己的公司:马克雅可布斯国际公司 (Marc Jacobs International Company),并且在纽约的莫尔舍街(Mercer Street)开了第一家店,并在那里策划他们品牌的最初的几个系列。之后几年为了筹资,雅各布斯还和其他一些品牌进行过合作。

一年后Marc Jacobs和日本的Renown Look和Mitsubishi公司签署协议,由这两家公司负责Marc Jacobs品牌在日本市场的销售。不久,Marc Jacobs又和爱尔兰公司签署合约,授权给该公司生产Marc Jacobs品牌的男鞋和女鞋系列。

 

来自LVMH的召唤:路易威登

1996年,当他还在米兰为Iceberg品牌工作的时候,他接到了LVMH首席执行官Bernard Arnault的电话,这将为他之后的生活带来翻天覆地的变化。当时Bernard作为法国奢侈品巨路易威登Louis Vuitton,正在寻找年轻的设计师,目的是振新该集团旗下品牌的业务。1997年1月,Marc Jacobs难得一见的设计天赋被该奢侈品巨头LV品牌相中,Jacobs和Duffy这对搭档被分别任命为Louis Vuitton品牌的艺术总监和工作室总监,他们的任务是开发该品牌的高级成衣系列。这次谈判后还为Marc Jacobs的品牌引入了初步的融资用作品获得了重启资金,LVMH经过考察之后将这个年轻的充满潜力的品牌归入麾下。

副线品牌 Marc by Marc Jacobs的诞生

2001年,Marc Jacobs 马克·雅可布斯 Robert Duffy再次联手打造了品牌副线:Marc by Marc Jacobs,这条副线中包括了鞋履类产品,包袋和配饰类,但是Marc by Marc Jacobs的鞋履系列并不由母公司负责生产,而是由获得Marc Jacobs品牌公司授予生产许可的Rossi Moda Spa集团负责。这条生产副线获得相当的成绩,令公司的销售额大幅上涨,公司拥有一个高盈利的水平。当时很多名人都十分喜欢马克·雅各布斯(Marc Jacobs)的风格:从维多利亚·贝克汉姆(Victoria Beckham)到歌手M.I.A,再到迪塔·冯·蒂斯(Dita Von Teese)和索菲亚·科波拉(Sofia Coppola),作为设计师的好朋友,他们都愿意参与其极具挑衅性的广告活动。 正是由于他的熟人和世俗的生活,他本人已变得如此受众人欢迎,他经常成为各类事件的风头浪尖人物,使得他的出现就已成为自己所有设计产品的最好见证。

然而巨大的责任和超负荷的工作量几乎让Jacobs陷入崩溃,他铤而走险使用开始服用违禁药物,一度到了进戒毒所的地步。不过尽管这一消息一经爆出成为烙在Jacobs身上的丑闻,但是在美国时尚女魔Anna Wintour(Vogue主编)和超模Naomi Campbell等一众好友的坚定支持下,Jacobs开始接受治疗并以焕然一新的姿态回到公众面前。她们两两位都是时尚界的大腕,前者是通过在强大的杂志出版的力量为Marc Jacobs正名,后者则在走秀期间不断突出他的形象。可见两位对Marc的友谊堪称情比金坚。

Mame Fashion Dictionary Marc Jacobs:副线 Marc by Marc Jacobs
马克·雅各布斯 旗下副线 Marc by Marc Jacobs

Marc Jacobs 马克·雅可布斯 的扩张之路:大开店铺策略

Mame Fashion Dictionary Marc Jacobs:2010获CFDA颁发的年度最佳女装设计师大奖
Marc Jacobs在2010年获CFDA颁发的年度最佳女装设计师大奖

从2004年起, 在与LVMH续签了一摞合约之后,品牌开始大胆采取了在地域和经济上的扩张发展策略。Marc Jacobs先是将品牌首次入驻美国知名百货公司,并且选择了位于波士顿NewBury大街上的一家高端百货作为起点。然后是征途欧洲,最后版图扩大到亚洲,所到之处品牌专营店遍地开花。之后的八月,Marc Jacobs 马克·雅可布斯 品牌和Imaginex集团达成合作协议继而成功登陆中国市场,相继在北京,上海,成都等三个城市开设了新店。同年,品牌又和Lancaster集团展开合作推出了第三款名为Blush的女士香氛

在其各大专营店内,Marc Jacobs还分置了多款设计系列,按照目标消费者和价格进行分类,可分为:Marc Jacobs(第一款为高级成衣prêt-à-porter系列,这是条价格最贵的系列),第二款Marc by Marc Jacobs(该系列主要面向年轻人),第三款则是Little Babies by Marc Jacobs系列(儿童系列)结合了手表,眼镜,配件和香水等配件在一起。特别关注的是,一款名为“特殊物品”系列引起了公众相当的兴趣,其中包括马克·雅各布斯(Marc Jacobs)以较低廉的价格出售的各种物品,服装珠宝和配饰。

 

Mame Fashion Dictionary Marc Jacobs:女士香氛Blush
Marc Jacobs的女士香氛Blush

Marc Jacobs 一时成为美国年轻人中最有抱负的设计师,这要归功于摄影师尤尔根·泰勒(Jurgen Teller)拍摄的广告活动。尤尔根·泰勒(Jurgen Teller)以超现实主义和街头服装出名。设计师正是从美国街头服饰和运动服中汲取灵感,将街道的呼声与旧时代的高端时尚不断融合。雅各布斯是美国人中第一个将国际精神带入一种奢侈观念的人,这种观念更多地与舒适性和日常生活联系在一起,而不是与过度和狭窄的设计联系在一起。

Mame Fashion Dictionary Marc Jacobs:品牌洛杉矶门店
马克·雅可布斯品牌洛杉矶门店

马克·雅可布斯国际公司(Marc Jacobs International)现已在全球拥有100多家精品店,是一家不断发展的公司,在亚洲拥有新的合资合同,并开设了新的精品店。

2006年,该品牌在巴黎Rue Montpensier街开设了第一家单店,面积150平方米。 不仅如此,当时这些系列集还分布在美国的十二家单品牌商店和亚洲的十三家单品牌商店中。 次年该公司举办了各种活动:推出了首个眼镜系列,家用香水和其首个雏菊香氛。 2009年,马克·雅各布斯(Marc Jacobs)赢得了第37届香水基金会FiFi奖,并获得了名人堂奖。

Mame Fashion Dictionary Marc Jacobs:2009年获香水基金会名人堂奖
Marc Jacobs在2009年获香水基金会名人堂奖

Marc Jacobs 马克·雅可布斯 的各类活动及联名合作

2010年,品牌推出了许多跨界联名合作和特别活动。首先在巴黎的奢侈百货皇家宫殿新店铺开业及推销首批Bang男士香氛而举办的聊聊天广告活动。Marc Jacobs本人更亲自全裸出镜拍摄了了这个男士香氛系列的广告大片,这个广告大片中Marc Jacobs仅用香水瓶身遮挡部分身体,在时尚界掀起了热烈的讨论。同年,马克·雅可布斯(Marc Jacobs)在纽约和洛杉矶分别开设了两家名为Bookmarc的书店连锁店。限量版的 《马克·雅可布斯的男人和女人》(《The Men + Women Of Marc Jacobs》)一书就此诞生了,此书共300页,以此纪念他的无限勇气。该书通过摄影师Brian Bowen Smith的镜头来阐述设计师Jacobs的世界和生活。 两年后,Bookmarc也登陆了欧洲,落址在伦敦和巴黎。

Mame Fashion Dictionary Marc Jacobs:设计师亲自出镜首款男士香氛广告大片
Marc Jacobs亲自出镜首款男士香氛广告大片

 

Mame Fashion Dictionary Marc Jacobs:品牌连锁书店Bookmarc
Marc Jacobs品牌旗下连锁书店Bookmarc

再见了,路易威登!

2013年8月,在Louis Vuitton担任创意总监16年之久的Marc Jacobs向品牌提出辞职,理由是希望未来能将所有精力专注于他自己的个人品牌。在最后一场LV告别大秀上,Marc Jacobs 马克·雅可布斯 向全场嘉宾致意,更向这个他服务16年之久的老牌时装屋表达了最后的敬意。

Mame Fashion Dictionary Marc Jacobs:Marc Jacobs执掌的最后一次Louis Vuitton大秀
Marc Jacobs的最后一场Louis Vuitton时装大秀

2014年,Jacobs为了为他同名品牌旗下的副线—Marc by Marc Jacobs寻找2014秋冬系列广告大片的新代言人,开始利用Twitter和Instagram两大社交品牌,发布#CastMeMarc话题以寻找合适的代言面孔。

2015年3月, Jacobs宣布品牌副线Marc by Marc Jacobs正式停产,开始主攻品牌主线的发展,并开始转向瞄准潜在的,具有更高消费力的奢侈用户。

 

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