Mame Fashion Dictionary La Perla2017广告大片
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La Perla 拉佩拉

La Perla 拉佩拉

La Perla 拉佩拉 这家意大利贵族式奢华生活品牌,是来自于博洛尼亚的Ada Masotti女士所一手打造,最初是从纯手工定制女士内衣起家,之后逐渐扩大产品类别也涉猎到沙滩装、睡衣、手袋、鞋履和成衣系列等领域。

目录

  1. La Perla起源:手工内衣
  2. 品牌发展
  3. 家族第二代掌权
  4. La Perla男士成衣系列发布
  5. 品牌成立五十周年
  6. La Perla被收购
  7. 品牌现状

La Perla 拉佩拉 起源:手工内衣

1954年,来自博洛尼亚的紧身衣制造商Ada Masotti成立了一家内衣生产公司,起名为 La Perla 拉佩拉,品牌从此成立。 实际上在当时,市面上还未发明出所谓的高科技弹性纤维材料,内衣设计并没有像现代一样有着无限的想象空间。但Ada Masotti女士却眼光独到,她专注于对内衣裁剪跟拼接的手工制作上。这一创意理念恰好迎合了当下强调女性曲线审美的时代潮流。“永不妥协于品质与创意” 一直是Ada Masotti坚守的座右铭,这也成为品牌之后得以传承和发扬的精神。

Mame Fashion Dictionary 创始人Ada_Masotti
La Perla创始人Ada Masotti女士

那些基于创意设计和特殊工艺所形成的品牌独有基因,使它很早就备受市场瞩目。例如:将列维斯(Leavers) 花边用于内衣装饰(花边名字取自于稀有的英国老式织布机,目前全球仅剩1200台);拥有在受损的纺织品上刺绣的先锋工艺(macramé)和缝刺技术(cornely); 并且可以在奢华面料上做纯手工编织(soutache);还挖掘了传统的佛罗伦萨平针工艺(frastaglio)。与此同时,La Perla 拉佩拉所期许已久的极具弹性的莱卡纤维面料—crépe-de-chine,也终于争取到了全球独家生产权。

Mame Fashion Dictionary La Perla:列维斯蕾丝

                                         La Perla:列维斯蕾丝

品牌发展

60年代,整个世界范围内发生了巨大的变化和改革。嬉皮文化接管了整个时尚界,Ada Masotti意识到这种变化并将这种变化应用到内衣设计上,因此La Perla拉佩拉推出了更加色彩缤纷的设计,包括多色花卉,格子和棋盘花样。

70年代,La Perla 拉佩拉推出了更多的丝绸,蕾丝和透明轻薄的产品。更推出了新式的三角形的丝绸胸罩,让女性能更加自如的活动。1978年,La Perla 拉佩拉推出了弹力蕾丝套装,以贴身的连衣裙和自然流线线条反映当下时尚潮流。

Mame Fashion Dictionary La Perla 首创三角丝质内衣
1970年代La Perla 首创三角丝质内衣

Ada Masotti还创作了La Perla 拉佩拉Maison系列,这个系列在纯色丝绸,绸缎制成的衣物上镶嵌刺绣花纹并以frastaglio平针缝制完成,这种技术目前由La Perla 拉佩拉工作室的工匠继承并进行手工缝制。

Mame Fashion Dictionary La Perla精致刺绣工艺
La Perla精致刺绣工艺

家族第二代掌权

80年代初期,随着家族第二代接班人进入管理层,La Perla 拉佩拉品牌开始走向国际扩张发展之路。时任总裁的Alberto Masotti,同时管理公司旗下20多个品牌,兼具着公司快速成长的重任。此外,他的妻子Olga Masotti也以设计师的身份进入公司,与他并肩作战。经过多年的经营管理,La Perla 拉佩拉已经将内衣重新定义,它不再只是满足基本的功能性需求,更让世人看到了它作为时装配饰的全新可能性。

2001年,La Perla寻求新的拓展,开始推出限量女士成衣系列。同年九月,品牌选在米兰时装周期间展示了新的内衣和沙滩泳装系列。为了实现销售目标,La Perla公司还另外成立了新的造型部门,并在市场营销和分销上投入大量资金预算。同时,品牌在摩纳哥,莫斯科和芝加哥开设了全新的门店。

Mame Fashion Dictionary La Perla内衣系列
La Perla内衣系列

同年,品牌任命了新的创意总监,35岁来自冰岛的设计师Sigurd Steinunn,这位设计师之前曾在Calvin KleinTom Ford工作过,同时有六位设计师协助他的工作。

截至2001年底,该公司的营业额为2.35亿欧元,其中意大利市场为48%,国外市场为52%。品牌共有54家自营品牌店,其中38家在国外,员工人数达1400人。另外,在日本福冈和美国芝加哥的Costa Mesa新增了精品店和网络精品店也同时上线。

La Perla 拉佩拉 男士成衣系列发布

2002年四月La Perla 拉佩拉男装成衣系列首次在米兰Moda Uomo亮相。九月,品牌和Nylstar,一个在纤维和纱线领域技术创新的巨人展开合作,在技术和时尚指尖形成了联盟。在产品创新之外,品牌销售网络通过全新的精品店的开张再次扩张,在意大利新增15家门店,海外新增24家门店。品牌在马德里首次亮相后,于纽约SoHo地区也揭开帷幕。同年12月,来自那不勒斯的设计师Alessandro Dell’Acqua成为了品牌的创意总监。该年度营业额为2.5亿欧元。

Mame Fashion Dictionary La Perla男士系列
La Perla男士系列

品牌成立五十周年

2004年11月,La Perla迎来品牌成立五十周年庆典,为庆祝品牌生日,同时出于对女性创作力的尊重和鼓励。品牌选择举办博洛尼亚画家Elisabetta Sirani(1638-1665)的展览,此外,品牌推出五十周年限量系列,这个系列由Valencienne蕾丝制成,用加来古老的机械织布机生产,加来的古老织布机是世界上最珍贵和重要的Leavers蕾丝生产工具。

2007年,品牌发布了经典的Cage bustier,像笼子一样的连身内衣,维多利亚·贝克汉姆穿着这身经典的内衣登上了为Spice Girl重聚拍摄的音乐视频“Headlines”。

Mame Fashion Dictionary La Perla笼状内衣
Victoria Beckham在MV“Headlines”中身着La Perla笼状内衣

 La Perla 拉佩拉 被收购

2011年对品牌来说是非常重要的一年,品牌和设计师Jean Paul Gaultier展开合作,进军塑身衣市场。2013年,La Perla被意大利企业家Silvio Scaglia和Pacific Global Management集团出资购买。 此外,同年品牌推出了私人定制服务,并只在最重要的几家旗舰店中提供这项服务。

Mame Fashion Dictionary La Perla私人定制系列
La Perla私人定制系列

2014年,公司发生战略变革,包括和意大利建筑师Roberto Baiocch共同开发设计了全新开年店。同年另一位法国籍设计师Fabien Baron被任命为新任艺术总监。

2015年,La Perla 拉佩拉第一个高定系列在巴黎亮相,大秀在Hôtel Salomon de Rothschild举行。 所有作品都是纯手工制作的,制作过程历经14个月,大秀之后,这些作品继续在Rue du Faubourg Saint-Honoré的品牌精品店展出。

Mame Fashion Dictionary La Perla2015首个高定系列亮相巴黎
La Perla2015首个高定系列亮相巴黎

La Perla品牌现状

Mame Fashion Dictionary La Perla2017秋冬系列现场
纽约时间2月9日La Perla 所有者Silvio Scaglia 和La Perla创意总监Julia Haart 亮相品牌2017秋冬时装大秀现场. (摄影Dimitrios Kambouris/Getty Images)

2016年,鞋履设计师Julia Haart被任命为创意总监,她于2016年9月在米兰时装周上携全新了2017年春夏系列亮相。

La Perla 拉佩拉邀请Kendall Jenner (肯达尔·詹娜) 出演品牌2017年春夏系列宣传大片。 该公司表示:

“Kendall Jenner 的独特魅力为La Perla 拉佩拉增添了光彩,并同时突显出本季品牌所要强调的优雅、轻松与的充满自信的现代感。”

Mame Fashion Dictionary Kendall Jenner La Perla 2017大片
Kendall Jenner出镜La Perla 2017广告大片

2018年2月,La Perla 拉佩拉被出售给总部位于伦敦的荷兰公司Sapinda控股公司(后来更名为Tennor),该公司由德国金融家Lars Windhorst持有。

2019年,La Perla以三个特别活动庆祝了65周年纪念日,这些活动从公司的过去、现在与未来中汲取灵感。

目前, La Perla 拉佩拉作为奢侈品时尚市场的全球领导者,证明了一个历史悠久的品牌在面对竞争和影响我们所生活的社会的障碍时能够适应、创新和转型。Kendall Jenner则是品牌目前的灵感来源,出现在品牌的所有广告活动中。 La Perla 拉佩拉始终秉持初心,以创始人Ada Masotti的座右铭“不要妥协质量和创新”为己任。

 

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