时尚

K-Way 凯威雨衣

K-Way 凯威雨衣 该品牌1965年在巴黎诞生,由年轻的法国人 Léon-Claude Duhamél 设计创造。据说在一天的恶劣天气中,年轻的企业家Léon-Claude Duhamél(坐在 Caféde la Paix 的露台上)用手观察捆绑在大雨衣中的行人忙着撑着雨伞。 其中有一个有两个孩子的女人,身穿红色尼龙裙。 这个给了杜哈默一个灵感,于是杜哈默(Duhamél)在笔记本上画下了他的设计。杜哈默的父亲在法国北部的加来海峡( Pas-de-Calais )拥有一家小工厂。他把自己关在父亲的工作室里潜心研究,至此,就诞生了第一件凯威雨衣。 它给风衣带来了革命性的改变:轻便舒适且防水,在天气良好时,它可以折叠到一个小袋里并系在腰间。 该产品立即在法国市场上推出,营销的第一年是繁荣时期:售出25万件。

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K-WAY 凯威 : 名字的来源

K-Way的名称源于法国一种夹克的使用,该夹克在发明前被称为法语 “En cas de” 或英语 “In case of ”。 杜哈默Duhamél打算用这种表达来表示在下雨或刮风时总是可以买到的衣服。 但是当时的广告代理商想要说英语的发音更便于大众接受的喜爱。于是他们达成折中的协议:前部分“ K”(法语中的ka)与单词“ cas”(机会)的发音相同,后部分Way “方式”是对美国消费者偏好的让步。 这个名称非常成功,以至于在1979年作为注册商标都进入了法语和意大利语的词典。

K-Way 凯威雨衣 与倍耐力 Pirelli 的合作

对于K-Way来说,七十年代的特点是与各种滑雪队建立了伙伴关系,而在八十年代,由于其实用性,这种衣服是年轻人衣柜中必不可少的。

倍耐力 Pirelli 集团于1990年购买了该品牌。 两年后,哈恩斯工厂的一场大火烧毁了档案和产品:K-Way 凯威雨衣 的许多历史都因此而丢失。 一年后,倍耐力集团将品牌出售给投资银行So.PA.F。 1999年,K-Way 被 Milanese Multimoda Network 收购,该公司决定使用更多创新材料来重新塑造该产品。 但是这种选择却导致销售价格过度提高,尽管在该系列中创建了新的运动服,但业务开始进展缓慢。 简而言之,品牌的生产完全停止了。

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与 BASICNET 基网集团 的合作

2004 年 2 月, 现已退出市场的 K-Way 又进入意大利基网集团( BasicNet S.p.A.)的品牌组合,该集团重新塑造了该品牌的标志性外形 —— 即可包装的特点,此外包装采用了更具技术透气性的面料制成。几年后,由于都灵集团的Marketplace的帮助,该品牌在全球市场上重新推出。 2006年,新的K-Way系列产品在巴塞罗那的黄油与黄油博览会上展出。 2010年,第一家 K-Way 旗舰店在都灵开业,并与Web完全集成。两年后,第一家美国专卖店纽约的Soho开张。 其他旗舰店也陆续在巴黎,罗马,伦敦和首尔着落。 如今,全球共有 46 家K-Way商店,其中 29 家在意大利( 消息来源:Basic Net 2017 合并财务报表 )。

2014年在被收购十年后第三代K-Way夹克问世。它是Le Vrai 3.0:相同的原始模型,但使用的防撕裂面料比以前的面料更加高科技。 K-Way Le Vrai 3.0的成功使之成为该品牌最重要的系列之一,甚至包括其他产品类别。

K-Way x N°21
K-Way x N°21

在该品牌成立 50 周年之际,新款菲亚特汽车熊猫款( Fiat Panda )车型 K-Way 将于2015年日内瓦车展上亮相。

同时,联合品牌的活动日趋激烈:最初与 Italia Independent,Versus Versace,Colette ,Marc Jacobs 联合的是最新的,具有城市态度的,例如与 Dsquared2 联合的。

如今,K-Way产品已分布在全球 20 多个市场中,总销售额每年以两位数增长,2017 年超过 6000 万欧元( 比 2016 年增长 12.1% )。除了夹克外,这些系列现在还包括品牌的扩展,包括毛衣,polo衫,T恤衫,裤子,裙子,运动衫,包,泳装和众多配饰。

K-Way 凯威雨衣 与其他企业的合作

2014 年,该品牌与萨德尔斯联盟( Saddlers Union )合作开发了五款皮包模型的胶囊系列。

同年,K-Way 与毛里齐奥·卡特兰( Maurizio Cattelan )合作,为 Artissima 2014 制作了一个胶囊系列。该系列包括约 500 件服装,所有服装的创作灵感均来自布鲁斯·瑙曼( Bruce Nauman )于1984 年创作的《 一百种活着和死去 》( One Hundred Live and Die )。一年后,该品牌又与 Petit Bateau 合作,对标志性的克劳德凯威 Claude K-Way 进行了重新诠释。 K-Way 的这套这种服装是用 Bateau 的海洋图案制成的。

Simone Guidarelli – K-Way

2016 年,K-Way 与 Alessandro Dell’Acqua 的 N°21 展开了另一个联合品牌项目。 设计师用他的品牌徽标制作夹克,并以不同的深浅程度对其进行减色处理。

两年后的2017 年,K-Way 与 Dsquared2 共同创建了2017-2018秋冬系列。 他们的联合品牌项目在次年继续进行,并于2018年春夏推出胶囊系列。

2018 年9 月,K-Way 与 Kappa 合作开发了为千禧一代设计的胶囊系列,在品牌代码中增加了城市和街头风格的影响力。 同年,该品牌在设计周之际与 Simone Guidarelli 共同创建了一个系列。

2020年,与 Flapper,R&D 和 Fendi 进行合作。 K-Way 与后者合作,共同开发了2020年秋冬系列的夹克夹克。同年,该品牌在 Pitti Uomo 97 盛会上庆祝其成立55周年,同时也是2020年与Marc合作的一年雅各布斯( Jacobs )这个项目也随着儿童胶囊系列的推出而延续到2021年3月。

根据防止 COVID-19 扩散的法令,在 BasicNet 集团购买的新米兰办事处中,该品牌于2021年1月在米兰时装周进行在线走秀。

 

 

 

 

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