时尚

Adidas (阿迪达斯)

Adidas (阿迪达斯) 是德国跨国公司、运动用品生产商阿迪达斯集团(AG)旗下的一个品牌。此外,该集团还有锐步(Reebok)和泰勒梅高尔夫(TaylorMadeGolf)两个品牌。

Adidas(阿迪达斯)起源

1924年,鲁道夫(Rudolf)和阿道夫·达斯勒两兄弟成立了Gebrüder Dassler Schuhfabrik公司以设计生产适合运动员穿的球鞋。由于想法不同,两兄弟1948年分道扬镳。鲁道夫开设了Puma品牌,后来它成为鞋类和运动服饰中又一个响当当的名字。1949年8月18日,阿道夫创办了自己的新公司——阿迪达斯。这个名字包含他的昵称阿迪(Adi)和他姓里边儿的三个字母(das)。

Adidas(阿迪达斯)品牌起源

其标志是三条纹和三叶草,这一标志是1951年从芬兰卡虎公司 (Karhu Sport)买过来的。1954年,德国国家足球队赢得世界足球锦标赛,该球队穿的是阿道夫·达斯勒生产的鞋,阿迪达斯球鞋由此成名。1967年,阿迪达斯同法国公鸡(Le Coq Sportif)合作开始生产休闲运动服饰。1978年,阿道夫·达斯勒去世后公司由其妻子Käthe、儿子霍斯特(Horst)和几个女儿管理。1986年,美国著名说唱乐队Run DMC发行新歌《我的阿迪达斯》,视频中乐队成员全部穿阿迪达斯超明星系列球鞋。从此以后,阿迪达斯常成为青少年亚文化和嘻哈文化的标志。1990,达斯勒家族遭遇危机,将80%的股份出售给商人伯纳德·塔皮(Bernard Tapie)。1994年,该生产商破产后,法国企业家罗伯特·路易斯·德雷弗斯(Robert Louis-Dreyfus)购买了塔皮的股份。1995年,阿迪达斯成为股份制公司。

1996年第26届亚特兰大奥运会中,阿迪达斯公司为来自33个国家的6,000名运动员提供运动装备。阿迪达斯赞助的运动员共赢得220块奖牌,包括70块金牌。这次广告使公司的服装销量直接上涨50%。同年,美国新金属乐队——科恩乐队创作a·d·i·d·a·s·,以赞美他们最爱的牌子,这首歌巩固了阿迪达斯在年轻人心中的形象和青少年市场中的地位。1997年,阿迪达斯收购冬季运动用品生产商法国萨洛蒙集团,将其更名为阿迪达斯—萨洛蒙集团。此次收购使泰勒梅高尔夫和马克斯菲力(Maxfli)落入阿迪达斯旗下,为它的高尔夫系列注入生机,它就能在高尔夫业务线上与直接竞争对手耐克抗衡。

 

2001年,阿迪达斯以更加开阔的视野与时装设计师进行了一系列的合作设计。2002年,日本设计师山本耀司加入后阿迪达斯后,首次发布Y-3系列。自2003年起,Y-3系列一直是国际都市精品时装店中的奢侈运动系列,还刊登在了纽约时装周日历上。阿迪达斯还在指定销售网点限量推出美国设计师杰瑞米·斯科特(Jeremy Scott)同年设计的太空服系列。2004年,阿迪开始同英国时装设计师斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)合作设计时尚动感的女装系列。该系列于2005年出炉,名为阿迪达斯之斯特拉·麦卡特尼(adidas by StellaMcCartney)。自2008年起,该系列都会在伦敦时尚周上展示。2005年,阿迪集团将萨洛蒙集团转让给芬兰运动品牌Amer Sports Corporation,并于2006年1月31日购入锐步国际有限公司。赫尔伯特·海内(Herbert Hainer)继续担任新阿迪集团的总经理,保罗·菲尔曼(Paul Fireman)不再是锐步国际有限公司的CEO,而担任海内的顾问。

 

2007年,阿迪达斯宣布生产曲棍球设备;2008年7月,600名美国高校优秀球员获得阿迪全国曲棍球经典(adidas National Lacrosse Classic) 的奖励。2008年,整个雅狮威Ashworth)公司都变成泰勒梅阿迪达斯高尔夫有限公司的财产。同年,阿迪达斯进入英国板球市场,赞助了一些板球运动员,并成为印度超级板球联赛各板球队的官方赞助商。一年后,阿迪达斯NEO系列问世:该系列是为青少年设计的鞋类和服装,还有根据足球明星大卫·贝克汉姆(David Beckham)的建议生产的特别款。

 

阿迪达斯最为人所知的是其经典系列,该系列以阿迪达斯历史上最好的产品为蓝本,将过去的运动装和运动鞋进行修改再重新发布。如今,阿迪达斯已是两家最大的运动装及配饰生产商之一,在所有运动项目上都占有一席之地,其赞助的参赛队伍和运动员在国际上都有极高的身价和知名度。最近,阿迪达斯滑板运动系列的诞生也使它与青少年亚文化更加亲密,该系列专门为滑冰运动设计,并且拥有自己的国际滑冰队。2008年初,阿迪达斯将阿迪达斯经典系列的创意业务交给加拿大Sid Lee广告公司。2010年,Sid Lee成为该系列全球业务的官方广告代理商。2011年3月16日,阿迪达斯首次联合旗下三大阿迪达斯产品——运动时尚系列、阿迪达斯运动表现系列、阿迪达斯经典系列,发起了它最大的全球性宣传。此次宣传由罗曼·加华斯(Roman Gavras)指导,将其品牌的多样性通过30分钟的电视版、60分钟的电影版和2分多钟的网络版视频呈现出来。

 

阿迪达斯的代言人有音乐界、影视界和体育界的明星,包括凯蒂·佩里(Katy Perry)、贝克汉姆、 B·o·B、利昂内尔·梅西(Lionel Messi)、德里克·罗斯(Derrick Rose)、路易斯·斯密斯( Louis Smith)、库克罗普斯(Cyclops)、全黑队、阿迪达斯板球队。随着时间的流逝,该公司已成长为世界巨擘之一,拥有员工42,541人,而其主要竞争对手耐克员工数为34,400人。这一切归功于广告宣传、代言人、各方的合作以及特定运动产品过硬的质量。2012,公司与意大利导演马可·庚笛勒(Marco Gentile)签了新一期的全球广告宣传业务,并以“阿迪,全身心投入”为口号,但2012年更值得载入史册的事件是伦敦奥运会。阿迪达斯是东道主英国队的官方合作伙伴和供应商,英国运动员的队服由斯特拉·麦卡特尼设计;许多其他国家选手都会穿有阿迪达斯商标的的队服和服装,其中包括金牌得主美国女子体操队。在英国首都举办奥运会期间,有3000多名运动员穿戴阿迪达斯产品。

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