GAP

GAP

 

品牌起源

 

Gap公司(Gap Inc.),俗称Gap Inc.或Gap,是一家美国全球服装和配饰零售商。总部设在加州旧金山。

多丽丝(Doris)和唐·费希尔(Don Fisher)在1969年开设了第一家Gap商店。原因很简单,唐·费希尔(Don Fisher)找不到合身的牛仔裤。他们从未想过要改变零售业,但是他们做到了。

“The Gap”指的是代沟。

 

品牌发展

1969年8月21日,这对夫妇在旧金山的海洋大道开了第一家店。1970年,Gap在加州圣何塞开设了第二家门店。1971年,Gap在加利福尼亚州的伯林盖姆成立了公司总部,共有四名员工。到1973年,该公司已拥有超过25家门店,并在新泽西州沃赫斯市的雁行购物中心(Echelon Mall)开设了门店。1974年,Gap开始销售自有品牌的商品。1976年,该公司上市,发行了120万股股票。1977年,Gap公司成立了一个非营利慈善机构Gap Foundation。

Banana Republic于1983年被Gap公司收购。1986年,Gap第一家童装店在加州圣马特奥开业。1987年,该公司在美国以外的第一家专卖店在伦敦开业。

Gap品牌标识

公司旗下的Old Navy诞生于1994年,在加州科尔玛开了一家门店。2008年,Gap收购了运动服装品牌Athleta。2010年,Gap在中国开设了首家门店。2013年,收购了Intermix。

Gap公司拥有其商标“Gap”。Gap最初的商标是零售服装商店的服务标志。Gap于1972年2月29日向美国专利商标局提出申请,1972年10月10日正式注册。商标的首次使用是在1969年8月23日,并在1969年10月17日扩展到商业用途。Gap公司于1974年9月12日再次申请了衬衫商标。衬衫和服装产品的第一次使用是在1974年6月25日。商标于1976年12月28日获得批准。服务标志和商标都是由加州旧金山的Gap有限责任公司注册和拥有的。2010年10月4日,Gap推出了一款新标识,旨在打造当代品牌。它是用Helvetica字体设计的,减少了该品牌标志性的蓝色盒子。公众提出强烈抗议,该公司在使用了不到一周后,于10月12日恢复了之前的“蓝盒子”标识。负责监督商标变更的高管马尔卡·汉森(Marka Hansen)在2011年2月1日辞职。

 

截至2016年5月,Gap在美国、加拿大、英国、法国、意大利、印度尼西亚、日本、中国、香港、台湾和墨西哥拥有公司所有的门店的经营权,它还与未加盟的加盟商签订特许经营协议,在43个国家经营Gap、Banana Republic或Old Navy门店。截至2016年5月,Gap公司拥有3727家直营店和特许经营店。2008年1月,Gap与马里诺普洛斯集团签署协议,将在希腊、罗马尼亚、保加利亚、塞浦路斯和克罗地亚开设Gap和Banana Republic门店。2009年2月,Elbit Imaging公司获得了在以色列开设和运营Gap和Banana Republic门店的特许经营权。2010年8月,该公司在澳大利亚墨尔本查德斯通购物中心开设了第一家门店。2011年9月,Komax在智利开设了第一家Gap特许经营商店。Gap于2015年5月在印度新德里开设了一家门店。2016年2月20日,Gap在孟买Oberoi Mall和Infinity-2开设了门店。

 

沟通交流

Gap最初是针对年轻一代的,它的名字是指当时的代沟。它最初出售李维斯公司的产品,按类别组织库存。Gap是许多商店中第一家只有李维斯产品的商店。1973年,Gap开始生产自己的牛仔裤以区别于百货公司。Gap目前的营销策略是吸引更广泛的客户群体,而Banana Republic则呈现出复杂的形象,老海军专注于为家庭和年轻客户提供“乐趣、时尚和价值”。

 

发展现状

该公司运营着五个主要品牌:Gap、Banana Republic、Old Navy、Intermix、Weddington Way和Athleta。Gap 公司是美国最大的专卖店零售商,在全球门店总数中排名第三,仅次于INDITEX集团和H&M。

截至2017年第四季度末,Gap 公司在46个国家拥有3594家直营店或特许经营店,并有能力向90个国家分销。在巴西、加拿大、中国、法国、意大利、爱尔兰、日本、墨西哥、英国和美国(包括波多黎各)的商店都由该公司所有;这些国家之外的公司都由特许经营公司拥有和经营。2017年,该公司营业额达到158.55亿美元。

亚瑟·派克(Arthur Peck)于2015年2月被任命为公司的首席执行官,并将继续留任。

Ran Wang
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