Giorgio Armani 乔治 ·阿玛尼

Giorgio Armani 乔治 ·阿玛尼

Giorgio Armani,乔治 ·阿玛尼1934年生于意大利皮亚琴察(Piacenza)。

Armani 先生当今意大利时装界泰斗级人物,为意大利高级时装,成衣行业的高速发展起到了决定性作用,也是将米兰时尚传播到世界各地的主导人物。Armani先生本人极具人格魅力,待人接物进退有礼,他能够将工作和环境融合在一个简洁,严谨又清晰的愿景中,同时表达出他所倡导的生活方式和优雅之间的完美共生楷模。

目录

  1. 品牌起源
  2. Armani时装帝国的诞生
  3. Armani的经典风格
  4. Armani不同年代的特点
    1. 1970年代
    2. 1980年代
    3. 1990年代
  5. 2000-2005品牌大事记
    1. Armani品牌风格
    2. 品牌发展
    3. 新店开张
    4. Armani品牌的日本市场
    5. 新任CEO
    6. Armani集团收购
    7. 品牌授权许可和跨界合作
    8. Armani酒店开幕和销售网络进一步扩张
    9. Armani的首个高级定制系列
    10. Armani为英国国家足球队设计队服
  6. 品牌2005至今重大事件
    1. 对慈善事业的支持
    2. 品牌进军美妆产业
    3. 品牌亚洲销售网络扩张
    4. 跨界合作和授权许可经营
    5. One Night Only系列品牌活动
    6. Armani为意大利国家队设计队服
    7. 品牌成立四十周年
  7. 公司现状

 

品牌起源

Armani的商业帝国不仅仅是建立在他的创造力和想象力之上,就如果其他时尚大亨一样,他成功的表达了一种创造力去解读欲望,调和对立的需求,从而更加惊艳的重塑服装。Armani的成功意义非凡,他的设计使当时的人们抛开了资产阶级服饰的老盔甲,用充满男性气质的打扮为现代女性带来一份自信,并且正如上世纪79年代的评论家们所说的一样,这样的产品比女权主义本身更具意义,也更有帮助。Armani先生在他40岁的时候开始了他辉煌的职业生涯,而在之前是长期的学徒经历,这些无价的经历帮助他学到了很多关于品味,时尚和商业之间的关系。

Giorgio Armani:年轻的Armani
年轻的Armani

在中断医学研究之后,在二十世纪60年代,Armani先生前往米兰著名的奢侈品百货公司“ La Rinascente”工作。当时的La Rinascente百货公司可以说是为提炼建筑师,设计师,市场研究人员,广告人员技术的一口坩埚,人才济济,汇集一堂。在这里,Armani先生担任过男装买手,橱窗设计等职,以至今日,他任然保留着在早晨巡视Armani精品店橱窗布置的习惯。在1965年,Nino Cerruti注意到他的才华,并聘请他重新设计他的Hitman系列。这时的Armani先生,已经精准细致地了解了面料的重要性,不管是从创造性的可能性来说,还是在成本上节省一英寸材料的经济价值来说,因此他开始设计一种能够承受规模制造经济性的衣服。在Cerruti任设计师的7年时间里,他选择了更轻的面料,更偏冷色系的颜色,把Cerruti的设计中浓烈的结构感去除,换掉原有的扣子,把肩膀设计的更窄,这所有的一切,都让Cerruti在那个男士外套流于正式而僵硬的时候变得焕然一新,变得柔软而现代,更贴近年轻一代的审美。而在1970年代,当大西洋两岸的时尚界还推崇着早期意大利设计线条时,新兴社会阶层却已经准备好为强调个人成功的新时尚买单,Armani的出现无疑是天时地利人和。

正当此时,Sergio Galeotti,这个来自Viareggio,刚刚从建筑事务所离职成为买手的,雄心勃勃的商业奇才,意识到Armani先生注定不是池中之物,绝不会甘心为其他品牌长长久久的做设计,Sergio Galeotti花了两年时间说服Armani先生开始自己的品牌之路,终于在1973年,Armani先生同意和Galeotti一起在米兰开始了新的咨询业务公司,为Gibò, Montedoro,Tendresse,Courslande和Sicons等品牌做咨询服务。很快,在充分了解行业详情之后,1974年,Armani先生在佛罗伦萨的皮蒂宫发布了他的第一个男装系列,一年之后乘胜追击发布了女装系列。

Armani时装帝国的诞生

1976年,Armani的时装帝国诞生了。按照Galeotti的设想,Armani公司不从事生产,只负责设计。这个设想在1978年实现,,公司与GTF集团达成协议,开始首次在工厂生产,但在设计师的密切关注下制造高档时装。很快,Armani的时装大秀成为圈中最受期待的大秀,不管是现场布置还是服装本身都受到一致好评。Armani先生非凡的远见卓识让他很快意识到,未来的消费主力会逐渐趋向年轻化,因为他决定开发一条专门针对年轻人的Emporio Armani副线,价格相对降低不少但是保持着Armani产品向来的高品质。

Giorgio Armani:时代杂志封面上的Armani先生
时代杂志封面上的Armani先生

Armani品牌的logo,一头矫健的老鹰的形象很快成为年轻一代心中新潮流和新的自我认同的标志:宽松的剪裁,敏捷,不再有沉重的庄严感。Armani的名声快速增长,但是1981年,他受古代日本服装和黑泽明电影的启发设计的新系列受到到不少时尚品论家的抨击,Armani先生对这些言论感到不胜厌烦,因此决定暂停一季的时装发布,并且作为抗议他登上了“Time”时代杂志的封面,向流言示威。1982年,营业额增长了三倍。而Armani先生同时也为Mario Valentino的皮革产品系列继续咨询服务,而更多的商家则想要取得他的商标的授权许可,比如Bagutta的男士衬衫,希尔顿的披风和Allegri的雨衣。Armani先生细致入微,绝不出错和不断变化的革新精神成为支撑他数十年来成功的基础,而他在高级时装的领域建设性的调查研究也重新审视了整个高级成衣行业,使得高级成衣的制造程序近一步改进:不再在工厂进行生产。

1983年,Armani公司更改了和GFT的合约:GTF未来将不再为Armani主线生产而是改为生产品牌旗下另一条副线Mani,这是一条专门为美国市场打造的副线。之后,公司在米兰租用和重整了了曾经属于Franco Marinotti(Snia Viscosa)和棉花制造商Riva的宫殿。新一季大秀在设有513的座位的剧院举行,这个辉煌的剧院曾经是高级舞厅和游泳池的所在。公司合作人Galeotti此时因病几乎无法对1985年春夏系列进行管理,并且在同年八月不幸离世。

此后,Armani先生不得不独自一人撑起整间公司,但因为他惊人的学习天赋和强烈的意志,他再次在女装系列上再创伟大的成就。他革命性的设计彻底改变了女性,在这个不断变化的世界里,女性不再需要伪装自己,把自己的身体藏进一件完美的夹克里,穿Armani的女人,是一种同时具有致命吸引力又看似普通的混合体,她们的Armani世界中不管是香水,手表,还是时装都自成一脉,和她们本身一样散发着简单的诱惑力。从一盏灯到一张纸,从一条自由的线到生活的各个方面,Armani的风格始终不变。

从社会精英,大众消费者,再到严苛的媒体品论人,Armani品牌备受好评和瞩目,Armani先生先后三次荣获意大利Occhio d’Oro季最佳系列,并在世界各地获得了许多荣誉。同时,Armani先生的设计也备受舞台戏剧的青睐。他曾为电影《让我们祈祷这是个女孩》中的女主角Catherine Deneuve设计了戏服,为《美国舞男》中的Richard Gere设计服装,也为在斯卡拉大剧院中上演的约翰·巴普蒂斯特·施特劳斯的歌剧《艾丽卡》设计了舞台戏服。

Armani的经典风格

品牌成立25年来,Armani已经形成了自己独一无二的风格,而他最初开始实行的服装改革的时所形成的审美,品味以及逻辑仍然深深的影响着他的创作风格,从没有完全消失过。不管是男装还是女装,都能找到属于Armani的元素,譬如形状,剪裁,同时还有色彩,面料。在Armani的世界里,性别的概念被削弱,因此女装系列里有着明显的,充满男性阳刚之美的整体形状,还有那些或宽松或柔软的线条。相反,还有男装设计里面添加的一丝女装阴柔的气息,这种互相交互的自由是属于Armani独特风格。

Giorgio Armani:品牌1970年代的套装
牌1970年代的套装

 Armani 不同年代的特点

1970年代

1976年春夏系列有着大量夸张印花的花呢外套,整体线条非常男性化的同时又搭配着像长裤一样宽松的长裙,在模特迈开步子行走时别有一番风味。1977年春夏则展示了两条裙子叠穿在一起,同时搭配男士外套的造型,这种女装的叠穿造型同样延续到男装上,男模们纷纷在针织外套上又套上一件西装外套。1978年春夏T台上出现了泳装,秋冬大秀上结合了军装的色彩元素,连续两季的焦点都在肩线上的处理—用中国绉纱为面料的“Garbo”式设计。1983年,Armani再次革新了他的创作,利用黑色丝绒西装外套,圆润肩线长袖夹克,和起源于安第斯山脉的传统短款厚呢大衣作为三种主要元素创作了整个系列,这个系列中减少了紧身长裤,换上阔腿裙裤,所有的夹克都能自由组合,和其他各种不同的单品互相交换搭配。

Giorgio Armani:1978年系列
品牌在1978年推出系列

1980年代

1984年,男装整体风格造型更加阴柔,女性化,无性别概念再度席卷时尚圈。Armani的当季秋冬系列正好迎合了这股流行趋势,这个系列含括了350种不同的面料,混合了蓝色,灰色以及棕色。线条硬朗,整体松垮的外套,搭配无领衬衫,女模们简单的妆容和随意扎起的头发让整体造型更轻松。

 Giorgio Armani:品牌1980年广告大片
品牌1980年广告大片

1985年10月的春夏系列同样极其成功,凸显了飘渺的风格化女性形象,透明丝袜覆盖住模特们的双腿,甚至出现了在Armani秀场上少见的高跟鞋,这个难能可贵的非常女性化的系列特别成功,一反以往设计师清醒而克制的风格,虽然典型的Armani式夹克外套依然是亮点,但是让人眼前一亮的是搭配上印花丝绸长裙之后的整体风格。1986年,顺应美国市场潮流方向,品牌推出了更多的晚装服饰,全新的Armani女人在新系列的妆点之下更自信,丝毫没有守旧的样子,她们的西装褪尽了原有的僵硬和严肃感,同时打破了西服套装的常规。因此1988年的设计利用轻柔的颜色来烘托这个气氛,兼用长过腰线,臀线的外套和叠穿的长裙来点清整个系列的新感觉。

Giorgio Armani:1985年系列
品牌1985年的女装发布会现场

1990年代

1990年代焦点再次回归到夹克外套上,品牌再次强调纤瘦的版型,圆润的肩线和紧绷的腰围。裙装长度缩短,裤装线条时而笔直,时而像男士长裤一样宽松,成体色彩选择偏暗,灰色和沙土色系的结合呈现出灰蒙蒙,但是意外的锐利感,同时设计师打造的突尼斯式的结拉巴长袍外套也成为出彩之处。

Giorgio Armani:1991年
1991年的Armani时装发布会

1992年,吸烟套装成为这季的灵感,吸烟装和极度女性话的面料和细节相结合创造出一种全新的灵活性和奢华感。1994年,用优雅的面料来剪裁休闲服装成为Armani独有的特色。 这季大量采用野兽派画家马蒂斯画作里时常出现的红宝石色。超长的裤装,或者裙装搭配高腰针织衫和外套的造型充满吸引力。简单而极致剪裁的晚礼服从它们的颜色和珍贵的面料中显示出一种不可思议的优雅。

Giorgio Armani:1993年广告
品牌1993年的广告

1996年秋冬系列展现出设计师对极致细节和结构的热爱,整体以长达脚踝的大衣与天鹅绒面料和衬垫相衬,反复细致地切割和使用织物,更符合身体的曲线,这个系列相比以往更受欢迎。而当季的晚装也是媒体热度不减的话题:丝绸和天鹅绒混合的大胆风格的连衣裙在颈间用玫瑰形状的项链捆绑在一起,黑色伸薄纱带有紧致刺绣的皮衣… 1997年迎来了“sophisticated grege”的时代,这是一种介于灰色和裸色之间的颜色,伴随着精简的线条,更小的比列,象征着新的简单化。面料则多选择羊毛,棉麻,双绉等精致昂贵的面料。晚装系列里所有的一切显得更加昂贵:象牙和乌木的图形刺绣,蕾丝和天鹅绒,这一切元素都使得品牌具有更多的权威性。品牌的本质并未改变,改变的是运用的方法,造型和细节之处,重要的改变则是对面料的提炼和对剪裁的掌控,这为整个系列增添了一种具有深度的复杂感。1998年到1999年间的设计,Armani则向大众展示了更多精彩和奇异的内容,受到东方瓷器启发而创作的刺绣礼服,没有翻领的,瘦削的夹克不再和过去的剪裁联系到一起,而是更适合长裙,低腰裤,和铅笔裙搭配在一起创作出一种新的轮廓。此外还有很多看似像防尘衣的,又长又贴身的夹克外套。

1999年9月,Armani集团开始开发配饰系列产品,目标是提高品牌皮革产品的销量。 Dawn Mello&Associates负责管理这个新成立的部门的会计问题。 Armani集团品牌直营店和特许经营店,遍布在33个国家,共计53家Giorgio Armani精品店,6家Collezioni商店,129家Emporio Armani门店,48家A / X Exchange精品店和4间Armani Jeans门店。

2000—2005品牌大事记

Armani品牌风格

2000年开始,Armani的品牌形象近一步强化,所有产品之间保持高度一致性,并且更加的迷人,简洁和精致:当季的服饰足以让人一见钟情,英式柔和的色彩中添加了少许黑色色调,长至脚踝的裙子,拥有和服式样的宽大袖子的短上衣,印度衬衫式剪裁的夹克。或细窄,或超长的的裤子搭配男士衬衫,更有精致的晚装系列:一个全新概念“光线捕手”诞生,利用拉伸薄纱加工成网状进行缝制,在身体上刻画出清晰锐利的线条。Armani所代表的新女性带着崭新的意识和散发光芒的魅力迈入了第三个千禧年,在关注运用时尚潮流的同时,另一方面也开始对年轻一代新鲜事物的激情。新时代的女性,在更深刻的意识到自身价值的同时,也将目光投向能够和自身完美契合的Armani品牌,那些少见的颜色,熟练的线条处理和精准的剪裁无不吸引着他们。Armani打造了一个轻盈,高雅又无与伦比的女性形象,并且是去除了所有现代主义中粗糙和丑陋的形象。而品牌2000春夏系列更大胆的把目光投向下一个千禧年,做出了很多对未来的猜测。这时的Armani已然是能够带领同行,重新审视着男女士服装产业的重量级品牌。

Giorgio Armani:2001秋冬系列
2001年的Armani秋冬系列

2001到2002年,从女性气质和浪漫主义之中又诞生了的Armani重新定义的女人。当季的秋冬系列,透明薄纱的裙子和透明纱质的手帕,都让人联想起少女初次踏入社交界,参加成人礼舞会的样子,体态轻盈而优雅的模特鱼贯而出,好像是踩在脚尖上舞蹈的样子,Armani本人介绍到他的设计灵感时说到:“芭蕾,是最具魅力的优雅。”T台上的一切都散发着一种微妙的飘渺感觉,透露出一种梦幻的感性,而这场大秀的结尾更是创造了难忘的一幕:30名芭蕾舞蹈演员摆出印象派画家德加笔下传世名作中芭蕾舞演员舞蹈的造型。这个系列同时也延续了前一季中定制裤装上不寻常的一点甜蜜元素,这季风格中柔和的氛围氛围同样延续到经典西装外套之上。2003季仍然保留着这种柔和感,并将之与当季潮流结合到一起—柔软的长袍包裹住模特纤长的身体,这种不寻常的创作打破了品牌原有的熟悉感,取而代之的是行走在边缘的感性却不带任何一丝异国风情和诱惑的色彩。2003/2004秋冬,Armani再度打破传统,他的设计赋予身体一种新的曲线,用短而紧的夹克强调腰部线条。

Giorgio Armani:2003春夏系列
2003春夏系列大片

同时令人称奇的是,Armani先生用三角迷你裙和短裤来凸显女性的腿部,用一种温和的方式重新解读了20世纪70年代流行的超短裤,这样的创作打造出一个非常具有风格,非常时髦的女性形象,她放佛被浸入墨水中,又被提起,白色的线条分解了黑色笔触,呈现出一种令人回味的几何图画效果。和往常一样,Armani的创作需要用双眼靠近实物去观察,这样才能直观的感受到复杂的细节,精致的面料,和大量刺绣图案。Armani先生更利用品牌副线Emporio Armani的成立,成功降低了形成时尚意识,和购买时尚产品的年龄。副线Emporio Armani从法国童话中戏虐和天真荒唐找到灵感,所有的产品都呈现出这种天真感,革新了男士时尚风格的潮流,成功树立起一种介于理性和感性之间的形象。而通过他的针织系列产品,Armani先生又进行了一次沉默的革命,贯彻一种以舒适为准则的新古典主义风格。

品牌发展

2000年一月,2000年1月,Armani集团于1995年成立合资公司Giorgio Armani日本,品牌占85%股权,其余15%持有者为日本伊藤忠集团。之后的二月,Collezioni系列诞生,这条产品线集中汇集了欧洲和亚洲已有的Giorgio Armani主线,Collezioni Uomo和Mani Donna。全新产品线同时也在美国推出,但是其中Mani Uomo系列仍然在美国市场单独出售。六月,Armani集团从GFT集团手上购买了市值550亿里拉的Collezioni男装系列的制造业务,同时收回品牌在美国市场的销售网络

新店开张

Armani精品店持续在世界范围内扩张。十月,Studio Gabellini Associates事务所和Armani先生本人合作设计的全新Armani精品店在米兰Manzoni大街31号开幕,这家门店约有8万平方英尺,三层楼高。其中2000平方英尺的地下室用于销售电子产品,特别是日本的Sony品牌。一楼是Emporio Donna,Emporio Uomo,Emporio Accessori等系列产品,以及一个专门用于出售香水的空间和Armani Jeans男士和女士系列。在二楼,除了Nobu餐厅和ArmaniCaffé餐厅,还有Armani Casa家居系列。2000年品牌综合营业收入合并营收为20亿里拉(意大利旧货币0,比1999年增长20%,毛利率为3740亿里拉,净利润为2350亿里拉,增长11%,净资产达到618亿里拉。

Giorgio Armani:米兰旗舰店
Armani品牌位于米兰的旗舰店

2001年2月,第一个Giorgio Armani配饰系列精品店在米兰Spiga大街19号开幕。出售品牌旗下高端皮包,皮鞋和皮具系列。5月,Giorgio Armani集团已经拥有Simint Spa – 在意大利电子交易所上市的意大利公司的53.2%的股本,公司宣布对尚未拥有的Simint普通股的收购要约。每股价格为6.2欧元。目的是为了激活集团公司内Armani产品生产和营销活动国际化进程。七月。由于对Simint的投标,Simatin的39.49%的股份被添加到Armani集团已拥有的53.24%的股份中,从而使Armani集团控制了公司的92.73%。

Armani品牌的日本市场

2001年,于1987年与伊藤忠公司合资成立的Giorgio Armani日本,完成了在日本的零售活动业务重组。彻底翻新了品牌在日本的最大门店并重新开放。然后,在日本东京的丸之内和青山地区开设了新的Emporio Armani商店,同时翻修了大阪市内的Emporio Armani精品店。日本市场销售表现一直势头十足,在美国市场(34%)和意大利市场(15%)之后排在第三位。Giorgio Armani日本重新分配了集团的Glinegio Armani系列,Giorgio Armani配饰系列,Collezioni系列,Emporio Armani和Armani Jeans等五条副线产品系列。公司管理22家店铺; 10家Giorgio Armani精品店,1家Collezioni店和11家Emporio Armani店。 Giorgio Armani和Armani Collezioni系列也通过店内商店搭配销售。

Giorgio Armani:日本概念店
品牌在日本的概念店

新任CEO

2001年7月,Roberto Pesaro被任命为Armani集团的首席运营官。一个月后,Armani集团在莫斯科开了第一家精品店,这是Armani集团2001年开始新增的第33个销售点,足以证明集团恢复扩大独家零售网络的战略。共计二十间品牌精品店经过全面装修再度开放。同时集团成立了一家新的合资公司:Borgo 21,用于开发和管理Armani品牌系列中顶尖高端产品。

年末,品牌综合收入达到12.72亿欧元,同比增长23%,其中包括所有地理区域和所有产品线。营业额分布如下:欧洲45%,北美28%,亚太地区和世界其他地区27%。净合并利润为1.1亿欧元,净值1.22亿欧元,投资额为3.07亿欧元。

Armani集团收购

2002年1月,Armani收购了Miss Deanna品牌100%的股份,这家公司专门生产高品质针织产品。然后,11月份,香港的全新Armani精品店开放,这家占地三万平方尺,共三层楼高的品牌形象店是目前全球范围内第二大的Armani门店。同时,Armani集团和Luxottica集团签署了Giorgio Armani和Emporio Armani系列旗下墨镜和眼镜的生产和分销许可协议。

这年年度业绩显示主要指标有增长。综合营业额为13.01亿欧元,比2001年增长2.3%。其营业额为16.91亿欧元,增长6.4%。品牌手表占24%,化妆品占11%。税前利润为1.99亿欧元,增长9.7%。值得注意的是投资额为8700万欧元,其中包括扩大分销网络(新增的30家新店和16家门店整修)以及收购制造工厂,共计投入了10%的营业额。

品牌授权许可和跨界合作

2003年2月,Armani集团向Sàfilo集团提供了Giorgio Armani和Emporio Armani手表系列的生产和全球分销的长期授权许可证。同时,Armani集团的独家经销网络扩张至57间Giorgio Armani精品店,12间Armani Collezioni商店,115间Emporio Armani商店,66间A / X Armani Exchange店,10家Armani jeans店,5家Armani junior商店和12家Armani家居店,品牌门店分布全球范围内共35个国家。

六月,位于罗马Condotti大街上的Giorgio Armani精品店,经过Armani本人和与建筑师克劳迪奥·西尔维斯汀(Claudio Silvestrin)一起合作设计之后,进行了全面翻新之后重新投入开放。此外,梅赛德斯 – 奔驰和Giorgio Armani本人也共同投资生产了合作限量款轿车系列。对于这次合作Armani先生说道:

“梅赛德斯 – 奔驰汽车因为绝无仅有的质量,风格和优雅而取得了非凡的声望,我们双方在设计理念和工作制度等领域高度契合,十分相似,这对我来说是一件很有趣的事情。这也让我觉得在未来,我们会有有更多的机会开展更多能够发展我们各自优势的共同项目。”

Giorgio Armani:品牌和奔驰合作设计的限量版轿车内部
品牌和奔驰合作设计的限量版轿车内部

十月,John Hooks被任命为Giorgio Armani日本的新主席,Armani先生本人继续担任该集团的商务总监。随后,品牌历年来第三大的综合性门店慕尼黑精品购物大街Theatinerstrasse上开幕,成为继米兰的Manzoni大街上精品店和香港的精品店之后又一个成功的品牌形象店。2003年的经济财务状况非常亮眼。综合营业额12.55亿欧元,按固定汇率上涨3%。净利润1.34亿欧元,增长14%。净值增长同样出色,增长了149%,2002年增长到2.64亿欧元。同年,公司投资3800万欧元到扩张销售网络上,,共计新增销售点30个,门店重新设计11个。

Armani酒店开幕和销售网络进一步扩张

Giorgio Armani:品牌酒店客房内部
Armani酒店客房内部

2004年二月,Armani集团开始更加多元化的品牌扩张策略,首次涉足酒店行业,集团与EMAAR Properties PJSC(中东地区最大的房地产公司)签署了关于创建Armani度假村和豪华酒店的系列合约。这项合作目标旨在七年内开设十家Armani酒店,和四家Armani度假村。总投资预计约10亿美元。其中EMAAR负责建筑和管理方面的工作,Armani集团将负责整体风格和室内设计。 三月份,Armani集团和与Wolford公司签署了长期许可协议,用于全球范围内生产和分销Giorgio Armani袜类产品。 四月下旬第四家品牌概念店在上海外滩开业,随后Armani迪拜店也相继开幕。

后来,七月份《财富》杂志发表了欧洲商界25名最具影响力的男性企业家名单。 Giorgio Armani先生是唯一上榜的意大利人,排名第25位。八月份,全新的Emporio Armani商店在里加和上海开业,一个月后,品牌由在巴黎开设了新的Emporio Armani概念店。对于这家巴黎全新概念店,Armani先生评价到:

“圣日耳曼的Emporio Armani的全新设计是公司扩张战略中的一部分,目的是加强和区分各种产品线,并打造一个更现代环境,用更简易的方式来展示我们的产品,为客户创造一个赞新的购物体验。”

九月,Armani Jeans专卖店在米兰Corso di Porta Ticinese地区开业,这家门店由建筑师Massimiliano和Doriana Fuksas设计,与众不同的是门店内部含有一个咖啡厅。同时,位于纽约曼哈顿麦迪逊大街上的的Armani门店内,Eugenia Silva为美国自然历史博物馆举办慈善活动,Armani先生更被“时尚集团国际之星”授予超级巨星奖。

2004年年营业额为12.99亿欧元,按不变汇率上涨6.5%,按现行汇率上涨3.5%。净利润为1.26亿欧元,同比略有下降-5.2%。净值为3.97亿欧元,比2003年的2.64亿欧元大幅增长了50.3%。投资额为5000万欧元,其中3500万欧元用于开设16家新商店,和重新设计现有门店。

Armani的首个高级定制系列

同年一月,Armani先生的首个高级定制系列在巴黎举办发布会,向媒体展示了31套极致纯粹的Armani风格高定礼服,每一件都独一无二的,珍贵的礼服都获得媒体一致称赞。这一年,也正值Armani公司成立三十周年。为庆祝周年纪念,并纪念他与女演员Michelle Pfeiffer之间多年的友谊,Armani先生邀请著名摄影师Mario Testino掌镜,为身着Armani 2005春夏系列的Michelle Pfeiffer拍摄一组美轮美奂的大片。

Giorgio Armani:首个高级定制系列
品牌第一个高级定制系列

概念第一季度公司直营店销售额同比增长16%,特别是中国市场的销售额增长了52%,日本市场的销售额增长了15%,欧洲市场的销售额增长了3% 。另外,Armani家居店在米兰的Manzoni大街37号开业。

Armani先生被日本时装编辑俱乐部授予年度设计师的荣誉。随后,公司开始了关于Giorgio Armani的回顾展览,并先后在从古根海姆,东京森美术馆进行展出。同时,2005/2006秋冬男女装系列发布,紧随其后的是品牌高级定制系列。目前为止,集团共拥有4700名员工,13家生产工厂,58家 Giorgio Armani精品店, 11家Armani Collezioni商店,121间Emporio Armani门店, 70间A/X Armani Exchange专卖店, 12 家Armani Jeans门店 , 6家Armani Junior商店, 1家Giorgio Armani配饰专卖店, 以及17 Armani家居专卖店, 共分布在全球37个国家。

Armani为英国国家足球队设计队服

2004年五月,Armani公司为在美国进行活动的英国国家足球队的队员设计了队服,同时为西班牙国王公司的的新帆船Bribon设计了船员制服。

此时集团旗下不同品牌分别为:Giorgio Armani主线,Collezioni,Emporio Armani系列,Armani牛仔系列,A / X 系列,Armani儿童系列,Armani家居,以及内衣和泳衣系列。

品牌2005至今重大事件

对慈善事业的支持

2005年一月份在达沃斯举行的世界经济论坛上,Armani先生宣布参与由Bono和Bobby Shriver发起的革命性全球倡议RED慈善活动,为全球抗击非洲艾滋病基金筹集资金。为了支持RED,Armani先生设计了两款产产品:太阳镜和手表用于筹集善款。同时还推出了一个胶囊系列,为庆祝这个慈善系列发布会,Armani公司为此举行了独家演唱会,并且邀请了Alicia Keys,Andrea Bocelli,Beyoncé,Bono,50 Cent和Leonardo DiCaprio等一众巨星参加演出,并且举办了One Night Only,“唯有今宵”活动。这一年年底,Armani先生从意大利总统Giorgio Napolitano手上接过了Leonardo 2006大奖,这个奖项肯定了Armani品牌在国际市场上作为优质意大利生产代表的成就。

品牌进军美妆产业

2007年,品牌推出了Crema Nera,这是品牌首次出品的护肤产品,同时还有Attitude男士新款香水。同时为了进一步强化品牌浓郁女性气质的特征,Armani公司邀请碧昂斯作为品牌代言人。而Giorgio Armani回顾展览终于来到了米兰,在米兰三年展博物馆进行展览。这一年,为与79届奥斯卡颁奖典礼相吻合,Armani的高级定制系列发布会改在洛杉矶举行。同年,品牌第四个概念店在东京银座地区揭幕。

品牌亚洲销售网络扩张

2008年,Armani品牌重要进军印度市场,在新德里新增Giorgio Armani精品店和Emporio Armani专卖店。而集团旗下Emporio Armani品牌专卖店首次在莫斯科和北京揭幕。同年,品牌在欧洲市场也极速发展着,史上面积最大的精品店在米兰著名奢侈品大街Montenapoleone上开幕,第一个Armani线上专卖店欧洲版开始运营。转看美国市场,第一家Armani女士内衣专卖店开幕。公司更在美国举办大型展览:时尚与幻想,在这期间,Armani先生成为纽约大都会博物馆服装研究所的荣誉会员。

跨界合作和授权许可经营

2012年,在戛纳电影节期间,Giorgio Armani集团与J / P HRO(海地救济组织)进行了为期一年的合作,这项合作包括一个独家媒体活动,这项活动上Armani先生首次和著名影星肖恩·潘同时出镜。在这一年的女装周上,品牌在米兰的Armani / Teatro举行Eccentrico展览,展出了品牌从1985至2012年之间经典的服装和首饰系列,强调了艺术,时尚与设计之间的融合点。之后,Armani集团与Luxottica签署了独家许可协议,用于全球范围内设计,生产和分销Giorgio Armani,Emporio Armani和A | X Armani Exchange品牌的墨镜和眼镜系列。同时宣布与Astas Holding / Bemes集团合作,公布MaçkaResidences项目的完成情况,其中包括在由Armani承建的位于伊斯坦布尔市中心高级住宅区。

One Night Only系列品牌活动

这一年同时标志着Armani集团进军中国市场十周年纪念,为此,品牌特意将One Night Only,“唯有今宵”系列品牌活动带到北京举办了One Night Only in Beijing活动。2013年,由于这系列活动的成功,Armani集团在罗马举行这项活动,之后,纽约市市长迈克尔·布隆伯格(Michael Bloomberg)在10月24日宣布这一天为为乔治·阿玛尼节(Giorgio Armani Day),品牌又将这项活动带到了纽约。2014年,One Night Only活动又在巴黎再度举行。

 Giorgio Armani:唯有今宵系列活动在罗马举办
唯有今宵-罗马活动现场

Armani为意大利国家队设计队服

2013年,Giorgio Armani宣布继续品牌与奥林匹克委员会的协议,确认Armani将于2014年为意大利冬季奥运上意大利国家运动队设计队服,同样也会继续为2016年里约热内卢奥运上为意大利国家堆设计队服。 2014年,Giorgio Armani集团继续保持着与国际足球世界的长期友好关系,宣布将会为拜仁慕尼黑合作,设计俱乐部的正式队服。

Giorgio Armani:品牌为意大利奥林匹克国家队设计的队服
品牌为意大利奥林匹克国家队设计的队服

品牌成立四十周年

2015年,Armani集团正式成立40周年。这一年早些时候,品牌就推出了New Normal新系列,延续以往简洁精干的设计,为现代女性打造一个更理想的衣橱,这个系列也是对Armani先生过去40年设计生涯的总结,同时也体现了他绝不盲目追逐潮流而改变设计核心的价值观。同年,Giorgio Armani先生被提名为米兰世博会特约大使。

Giorgio Armani:New Normal系列广告
New Normal系列广告

2015年4月30日,Armani公司为庆祝成立四十周年纪念举办大型活动,邀请了品牌VIP,社会名流,国际媒体等约500人参加这一盛事,同一天,Armani/Silos开幕,这个品牌专属的展览空间首次对公众亮相,而同时,意大利经济发展部门和邮政部为庆祝品牌成立40周年特别发行了限量版纪念邮票。同年10月1日,由纽约Rizzoli出版的Giorgio Armani一书出版,这本书里想象记录了40年来Armani先生的职业生涯,他的风格,他的目标等。

Giorgio Armani:品牌回顾展览
品牌回顾展览

公司目前状况

2016年, 因为Armani先生对体育运动的支持和作出的贡献,他被授予“体育运动金领”(Collade d’oro al merito sportivo)这个奖项。4月14日,Armani先生前往莫斯科,为庆祝集团在俄罗斯市场亮眼表现的活动造势。继2012年伦敦和索契冬季奥运之后,Armani集团与意大利国家奥委会的合作继续进行:EA7 Emporio Armani再次成为义大利奥运残奥队在里约的2016年奥运会上的官方队服。七月份,Giorgio Armani先生宣布创立Armani基金会,开始执行造福公共和社会利益项目,并确保本集团的治理资产随着时间的推移保持稳定,同时基金会的一切活动都将以Armani先生回馈社会的原则作为基础。

九月,Armani/Silos内展出了一场名为“Emotions of the Athletic Body” 的摄影展,展览焦点是经年来盛名不衰的明星运动员们,同时Armani先生提供了他多年来所收藏的珍贵影像资料参与展览。同时,Armani集团首次将Emporio Armani女装系列发布会带到巴黎时装周。另一方面,Armani和合作伙伴RCS Sport集团宣布将一起赞助在米兰举行的第十七届年度马拉松比赛。

2017年,Armani集团宣布将对旗下品牌进行重组,从2018春夏开始,集团旗下品牌将被重新整合为:Giorgio Armani, Emporio Armani和A|X Armani Exchange三条主线。这一年, Emporio Armani则选择伦敦时装周作为发布地点,集团为配合这次时装发布会更将品牌位于伦敦Bond大街上的门店整修一新。

Giorgio Armani:品牌2017广告大片
品牌2017广告大片
Alessandro Dalai
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